Что будет способствовать продажам 4K-телевизоров в этом году?

Основными телевизионными сюжетами на выставке CES в этом году были расширение присутствия Dolby Vision среди телевизоров, использующих расширенный динамический диапазон (HDR), присоединение Sony к LG в области OLED-телевизоров, новая линейка QLED-телевизоров 4K от Samsung и OLED-экраны LG толщиной с обои. модели. Хотя каждое из этих событий может в какой-то степени повысить интерес потребителей к телевизорам сверхвысокой четкости (UHD), ни одно из них, скорее всего, не повлияет на продажи 4K-телевизоров так сильно, как продолжающееся снижение цен.

«Вообще говоря, главным фактором, который будет стимулировать продажи телевизоров в 2017 году, будет дальнейшее снижение стоимости за дюйм в больших телевизорах, что побудит потребителей перейти на новый уровень», — сказал Пол Ганьон, директор по исследованиям телевизоров в IHS Markit. «Сжатие цен всегда побуждает потребителей заменять свои телевизоры на более крупные и лучшие, в гораздо большей степени, чем внедрение новых телевизионных функций». Он добавил, что IHS Markit «ожидает меньшего падения цен в 2017 году, чем в 2016 году, из-за некоторого увеличения затрат, связанных с цепочкой поставок ЖК-телевизоров».

Тем не менее, средняя цена продажи 4K-телевизора в США в этом году, по прогнозам Ассоциации потребительских технологий (CTA), снизится до 935 долларов, что впервые превысит отметку в 1000 долларов. По данным CTA, в отчете о продажах и прогнозах за январь 2017 года это будет меньше, чем примерно 1 023 доллара США в 2016 году. и 1048 долларов в 2015 году.

CTA прогнозирует, что продажи 4K-телевизоров в США увеличатся до 15,6 млн единиц в 2017 г. по сравнению с 10,4 млн в 2016 г., 7,3 млн в 2015 г. и 1,4 млн в 2014 г. Он также прогнозирует, что выручка от продажи 4K-телевизоров в США вырастет до 14,6 млрд долларов в 2017 г. с примерно 10,6 млрд долларов в 2016 году, 7,7 млрд долларов в 2015 году и 2,2 млрд долларов в 2014 году.

Исследование потребительского рынка, проведенное CTA, «постоянно показывает, что факторы, влияющие на покупку телевизоров, в основном связаны с ценой, качеством изображения и размером экрана», — сказал нам Стив Кениг, старший директор по маркетинговым исследованиям CTA. Несмотря на рост продаж 4K-телевизоров в прошлом году, объемы продаж «не оправдали ожиданий», и в результате общие продажи телевизоров в США упали на два процента с 2015 года до 19 миллиардов долларов, говорится в отчете CTA.

Что стало причиной более слабых, чем ожидалось, продаж 4K-телевизоров, остается открытым для обсуждения, но одной из возможных причин является отсутствие адекватного вещательного UHD-контента, доступного у поставщиков телевизионных услуг. Независимо от того, получают ли потребители свои телевизионные услуги от кабельной компании, спутниковой компании или телекоммуникационного/оптоволоконного провайдера, некоторые из них могут не видеть причин спешить с заменой принадлежащего им HDTV на модель 4K, когда их так мало. контент, доступный в формате 4K через любого из этих поставщиков услуг.

Кениг из CTA предсказал, что «мы неизбежно увидим больше контента 4K и HDR в этом и следующем году, и даже больше, когда вещательные компании начнут развертывать стандарт ATSC 3.0». Но он также не думал, что продажи 4K-телевизоров «сильно коррелируют с доступностью 4K-вещания» благодаря потоковому контенту 4K и UHD Blu-ray. Однако кажется, что потокового 4K-контента от Netflix, Amazon, YouTube и других компаний недостаточно для привлечения некоторых потребителей, а проигрыватели UHD Blu-ray по-прежнему слишком дороги, чтобы средний потребитель мог спешить с ними. и купить один. В конце концов, многие потребители по-прежнему владеют проигрывателями DVD, а не проигрывателями Blu-ray, а некоторые люди даже до сих пор владеют видеомагнитофонами… с часами, все еще мигающими 12:00.

Таким образом, вполне возможно, что массовое внедрение прямых трансляций 4K будет единственным основным драйвером продаж 4K-телевизоров, кроме неприлично низких цен, независимо от того, насколько велико качество изображения на этих новых телевизорах и насколько они тонкие.

«Прямых трансляций в формате 4K почти не существует, но они станут одним из ключевых факторов будущего, особенно в области спорта», — сказал Ганьон, отметив, что следующее поколение стандартов вещания ATSC 3.0 будет поддерживать UHD, но текущая ATSC 1.0 нет. На данный момент «потоковое мультимедиа продолжает лидировать в доставке контента 4K», — сказал он.

Ганьон считает, что потребители «понимают ценность 4K, поскольку чем больше пикселей, тем лучше. Даже если у них еще не так много вариантов контента, они ожидают, что они появятся, и покупают 4K сегодня, чтобы быть уверенными в будущем». С другой стороны, «многие улучшения качества изображения, такие как HDR и широкая цветовая гамма… сами по себе не приведут покупателей в магазины, хотя и могут повлиять на решение о покупке».

Контент и цены будут важными факторами продаж 4K-телевизоров в этом году, прогнозирует Том Кэмпбелл, технический директор и старший технолог калифорнийского ритейлера Video & Audio Center. «Цены сейчас очень заманчивые», — сказал он, но он также считает, что HDR, представленный в новейших 4K-телевизорах, включая линейку Samsung QLED, для которой его компания недавно провела мероприятие по запуску в своем офисе в Вудленд-Хиллз, поможет увеличить продажи., слишком. Это особенно актуально, если потребители действительно приходят в магазин и видят, как великолепно выглядят наборы, пояснил он.

Потенциальное замешательство потребителей
Тем временем рынок 4K-телевизоров может в некоторой степени пострадать из-за растущего количества новых технологий и их разнообразных акронимов и аббревиатур, которые навязываются потребителям. «В отношении этих технологий существует значительная путаница, особенно HDR и множество форматов, а также отсутствие общего способа измерения производительности», — сказал Ганьон.

Он добавил: «Когда дело доходит до телевизионных функций и технологий, путаница является постоянной проблемой. Часто проблема возникает из-за того, что бренды используют проприетарные названия для аналогичных технологий, или из-за отсутствия отраслевого консенсуса в отношении номенклатуры или измерения производительности». В качестве примера Ганьон отметил, что QLED — это последний собственный термин Samsung для использования квантовых точек в ЖК-телевизорах со светодиодной подсветкой. Ранее высококачественные UHD-телевизоры Samsung назывались SUHD . По общему признанию, новая линейка телевизоров QLED отличается тем, что в ней улучшена формула с квантовыми точками, предназначенная для улучшения цветопередачи и достижения более высокой яркости, отметил Ганьон.

Это происходит, поскольку многие потребители все еще не знают, что такое UHD и 4K. Среднестатистический потребитель, зашедший в специализированный магазин домашних кинотеатров, скорее всего, знает, что означают эти термины, но можно с уверенностью сказать, что многие покупатели, которые заходят в отдел электроники BJ, Costco, Sears или Target, не знают, что такое 4K, UHD, HDR и OLED пока нет.

Путаница покупателей по поводу телевизоров, похоже, не является серьезной проблемой для Эйба Яздяна, вице-президента по мерчандайзингу розничной компании Electronic Express из Нэшвилла, у которой 14 магазинов в Теннесси и один в Алабаме. «Я действительно не знаю», будут ли потребители сбиты с толку терминами QLED и другими новыми технологиями, сказал он. «Возможно, некоторые», но Яздиан добавил, что не думает, что HDR так уж сбивает с толку клиентов. Они понимают, что это означает лучшее качество изображения, сказал он.

Яздиан ожидает, что сочетание факторов, включая ценообразование, поможет увеличить продажи 4K-телевизоров в этом году. После снижения цен на 4K-телевизоры в прошлом году продолжающееся снижение цен, которое ожидается на них в 2017 году, «поглотит рынок 1080p», пояснил он, добавив, что надеется, что это позволит увеличить среднюю цену продажи телевизоров в целом. (CTA прогнозирует, что средняя цена продажи телевизоров в этом году вырастет до 474 долларов с 465 долларов в США.)

Однако в случае с клиентами Electronic Express Яздиан предположил, что интерес к 4K сам по себе будет самым большим фактором, стимулирующим продажи 4K-телевизоров в этом году.

Рост OLED
-телевизоров CTA прогнозирует, что общий объем продаж ЖК-телевизоров со светодиодной подсветкой в ​​2017 году начнет сокращаться однозначными цифрами, в то время как продажи OLED-телевизоров начнут медленно расти, «превысив отметку в два миллиона единиц к 2020 году». Он предсказал, что OLED «в конечном итоге вытеснит LCD как ведущую технологию отображения». Тем не менее, по прогнозам ассоциации, ЖК-модели с разрешением 4K будут продаваться лучше, чем OLED-телевизоры, еще несколько лет. CTA прогнозирует, что продажи ЖК-телевизоров 4K в США вырастут до 15 миллионов единиц в 2017 году с оценочных 10 миллионов в 2016 году, а продажи увеличатся до 20,5 миллионов в 2018 году, 22,5 миллионов в 2019 году и 24,5 миллионов в 2020 году. Напротив, по прогнозам, продажи OLED-телевизоров в США вырастут до 451 000 в 2017 году со 181 000 в 2016 году, а продажи вырастут до 903 000 в 2018 году, 1,5 миллиона в 2019 году и 2,1 миллиона в 2020 году.

OLED «окажет большее влияние» на продажи телевизоров в 2017 году, чем в прошлом году, отчасти потому, что Sony сейчас производит OLED-телевизоры, и это «повысит доверие» к технологии, предсказывает Яздян. Тонкость новых OLED-телевизоров LG толщиной с обои должна только способствовать увеличению продаж OLED-моделей, добавил он.

По его словам, OLED «действительно увеличили» среднюю цену продажи телевизоров в магазинах Electronic Express в 2016 году по сравнению с 2015 годом. Даже когда продвигались OLED-телевизоры, они все еще стоили около 2000 долларов за 55-дюймовую модель и около 3000 долларов за 65-дюймовую модель.

По его словам, UHD в целом — будь то модель OLED или модель LCD со светодиодной подсветкой — дает потребителям повод вернуться в магазины Electronic Express, чтобы посмотреть на телевизоры. В 2016 году больше потребителей посетили магазины компании в поисках 4K-телевизоров, чем годом ранее, и он предсказал, что эта тенденция будет расти в этом году.

Он согласился с тем, что увеличение количества трансляций 4K «абсолютно» значительно повысит продажи 4K-телевизоров, добавив, что чем больше 4K-контента доступно — будь то через Netflix или DirecTV — тем выше продажи 4K-телевизоров. «Потребителям нравится больший выбор», — сказал он. «Меня не волнует, что кто-то говорит. Используют они это или нет, им просто нравится иметь больше. Такова человеческая природа».

Один нефактор
После исключения 3D из большинства, если не всех, телевизоров за последний год кривая может в конечном итоге стать следующей некогда многообещающей функцией, которая находится под угрозой исчезновения. По крайней мере, трудно предположить, что в этом году это приведет к большим продажам телевизоров.

«На данный момент изогнутые телевизоры по-прежнему составляют очень небольшую часть даже собственных поставок телевизоров Samsung, что составляет всего девять процентов от поставок телевизоров компании в Северной Америке в 2016 году», — сказал нам Ганьон. В целом изогнутые телевизоры составили всего три процента от всех поставок телевизоров в Северной Америке в 2016 году, хотя это больше, чем два процента в 2015 году.

Ганьон добавил: «В 2017 году, по крайней мере в Северной Америке, Samsung снова станет единственным крупным брендом с изогнутыми телевизорами на рынке, теперь, когда LG перевела все свои модели OLED только на плоские. Samsung должна продвигать кривая, но во многих своих модельных рядах они предлагают как изогнутые, так и плоские варианты».

По словам Яздяна, в прошлом году Electronic Express преуспела с изогнутыми телевизорами, особенно когда цена изогнутой модели была точно такой же, как и у сопоставимой плоской модели. Когда это произошло, «произошло значительное увеличение продаж» изогнутых моделей, сказал он нам. За исключением этого, цена изогнутого телевизора сейчас примерно на 100 долларов выше, чем у плоского телевизора, который в остальном имеет все те же функции.

С другой стороны, сославшись на один распространенный недостаток изогнутых телевизоров, Яздян отметил, что когда покупатель хочет установить телевизор, он обычно предпочитает плоскую модель, а не изогнутую. Он предсказал, что спрос на изогнутые телевизоры в 2017 году останется примерно таким же, как и в прошлом году, хотя то, как он это сделает, будет зависеть главным образом от рекламных акций Samsung.

Вы думаете о покупке 4K-телевизора в этом году? Каковы основные факторы, которые убедили бы вас сделать решительный шаг? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.