O que impulsionará a venda de TVs 4K este ano?

As principais histórias de TV na CES deste ano foram o aumento da presença do Dolby Vision entre os aparelhos que usam High Dynamic Range (HDR), a Sony se juntando à LG no espaço das TVs OLED, a nova linha QLED de TVs 4K da Samsung e o OLED fino como papel de parede da LG . modelos. Embora cada um desses desenvolvimentos possa aumentar o interesse do consumidor na TV de Ultra Alta Definição (UHD) até certo ponto, nenhum deles provavelmente impulsionará as vendas de TV 4K tanto quanto o declínio contínuo nos preços.

"De um modo geral, a principal coisa que impulsionará as vendas de TV em 2017 será o declínio contínuo no custo por polegada de TVs maiores, o que atrairá os consumidores a atualizar", disse Paul Gagnon, diretor de pesquisa de aparelhos de TV da IHS Markit. "A compressão de preços sempre leva os consumidores a substituir suas TVs por outras maiores e melhores, muito mais do que a introdução de novos recursos de TV." Ele acrescentou que a IHS Markit está "esperando menos erosão de preços em 2017 do que em 2016, devido a alguns custos maiores associados à cadeia de suprimentos de TVs LCD".

Dito isso, o preço médio de venda por unidade de uma TV 4K nos EUA este ano é projetado pela Consumer Technology Association (CTA) para cair para apenas US$ 935, quebrando o preço de US$ 1.000 pela primeira vez. Isso cairá de uma estimativa de US$ 1.023 em 2016, de acordo com o CTA, que observou em seu relatório de vendas e previsões de janeiro de 2017 que o preço médio por unidade de TV 4K já havia caído de US$ 22.000 em 2012 para US$ 4.026 em 2013, US$ 1.564 em 2014. e US$ 1.048 em 2015.

O CTA projetou que as vendas de TV 4K nos EUA aumentarão para 15,6 milhões de unidades em 2017, de uma estimativa de 10,4 milhões em 2016, 7,3 milhões em 2015 e 1,4 milhão em 2014. Também projetou que a receita de TV 4K nos EUA crescerá para US$ 14,6 bilhões em 2017 de um valor estimado de US$ 10,6 bilhões em 2016, US$ 7,7 bilhões em 2015 e US$ 2,2 bilhões em 2014.

A pesquisa de consumo do CTA "mostrou consistentemente que os fatores de compra de TVs giram principalmente em torno de preço, qualidade de imagem e tamanho da tela", disse Steve Koenig, diretor sênior de pesquisa de mercado do CTA. Apesar do aumento do desempenho das vendas de TV 4K no ano passado, os volumes de vendas "superaram as expectativas" e, como resultado, as vendas totais de TV nos EUA caíram 2% em relação a 2015, para US$ 19 bilhões, disse o CTA em seu relatório.

O que causou as vendas de TV 4K mais fracas do que o esperado está aberto ao debate, mas um possível culpado é a falta de conteúdo UHD de transmissão adequado disponível pelos provedores de serviços de TV. Quer os consumidores obtenham seu serviço de TV de uma empresa de TV a cabo, uma empresa de satélite ou um provedor de telecomunicações/fibra ótica, alguns deles podem não ver uma razão para correr para substituir a HDTV que possuem por um modelo 4K quando há tão pouco conteúdo disponível em 4K através de qualquer um desses provedores de serviços.

Koenig, do CTA, previu que "inevitavelmente veremos mais conteúdo 4K e HDR este ano e no próximo, e ainda mais quando o padrão ATSC 3.0 for implantado pelas emissoras". Mas ele também não achava que as vendas de TV 4K estivessem "fortemente correlacionadas com a disponibilidade de transmissão 4K", graças ao streaming de conteúdo 4K e Blu-ray UHD. Parece, no entanto, que o conteúdo 4K transmitido da Netflix, Amazon, YouTube e outras empresas não é uma atração suficiente para alguns consumidores, e os players de Blu-ray UHD ainda são caros demais para o consumidor médio se apressar e compre um. Afinal, muitos consumidores ainda possuem aparelhos de DVD em vez de aparelhos de Blu-ray, e algumas pessoas ainda possuem videocassetes… com os relógios ainda piscando 12:00.

É possível, portanto, que a adoção em massa da transmissão ao vivo 4K seja o único grande impulsionador das vendas de TV 4K além de preços obscenamente baixos, não importa quão boa seja a qualidade da imagem nessas novas TVs e quão finas elas sejam.

"A transmissão ao vivo de 4K é quase inexistente, mas será um dos principais impulsionadores para o futuro, especialmente em esportes", disse Gagnon, observando que a próxima geração de padrões de transmissão ATSC 3.0 suportará UHD, mas o ATSC atual 1.0 não. Por enquanto, “a mídia de streaming continua a liderar a entrega de conteúdo 4K", disse ele.

Gagnon acredita que os consumidores “entendem o valor do 4K, pois mais pixels é melhor. Por outro lado, "muitas das melhorias na qualidade da imagem, como HDR e ampla gama de cores, … não levarão os consumidores às lojas por conta própria, embora possam afetar a decisão de compra".

O conteúdo e os preços serão impulsionadores significativos das vendas de TV 4K este ano, previu Tom Campbell, CTO e tecnólogo sênior da varejista da Califórnia Video & Audio Center. "Os preços são muito tentadores" agora, disse ele, mas também acredita que o HDR apresentado nas TVs 4K mais recentes, incluindo a linha Samsung QLED para a qual sua empresa realizou recentemente um evento de lançamento em Woodland Hills, ajudará a impulsionar as vendas., também. Esse é especialmente o caso se os consumidores realmente forem a uma loja e verem como os conjuntos ficam ótimos, explicou ele.

Potencial confusão
do consumidor Enquanto isso, o mercado de TV 4K pode ser prejudicado até certo ponto pela crescente sopa de letrinhas de novas tecnologias e seus diversos acrônimos e abreviações que estão sendo impingidos aos consumidores. "Há uma confusão significativa em torno dessas tecnologias, especialmente HDR e a multiplicidade de formatos e a falta de uma maneira comum de medir o desempenho", disse Gagnon.

Ele acrescentou: "Quando se trata de recursos e tecnologias de TV, a confusão é um problema persistente. Muitas vezes, o problema vem de marcas que usam nomes proprietários para tecnologias semelhantes, ou falta de consenso da indústria sobre nomenclatura ou medição de desempenho." Como exemplo, Gagnon observou que QLED é o mais recente termo proprietário da Samsung para usar pontos quânticos em TVs LCD com luz de fundo LED. Anteriormente, as TVs UHD de última geração da Samsung eram chamadas de SUHD. É certo que a nova linha de TV QLED é diferente, apresentando uma melhoria na formulação de pontos quânticos projetada para aumentar o desempenho das cores e obter maior brilho, destacou Gagnon.

Isso está acontecendo porque muitos consumidores ainda estão no escuro sobre o que UHD e 4K são para começar. O consumidor médio que entra em um revendedor especializado em home theater provavelmente sabe o que esses termos significam, mas é uma aposta bastante segura que muitos dos clientes que entram em um departamento de eletrônicos BJ’s, Costco, Sears ou Target não sabem o que 4K, UHD, HDR e OLED ainda estão.

A confusão dos clientes com as TVs não parece ser uma grande preocupação para Abe Yazdian, vice-presidente de merchandising da varejista Electronic Express, com sede em Nashville, que tem 14 lojas no Tennessee e uma no Alabama. "Eu realmente não sei" se os consumidores ficarão confusos com o QLED e outros novos termos de tecnologia, disse ele. "Talvez alguns", mas Yazdian acrescentou que não achava que o HDR fosse tão confuso para os clientes. Eles entendem que isso significa melhor qualidade de imagem, disse ele.

Yazdian espera que uma combinação de forças, incluindo preços, ajude a impulsionar as vendas de TV 4K este ano. Após o declínio dos preços das TVs 4K no ano passado, as contínuas quedas de preços esperadas para elas em 2017 "canibalizarão o mercado de 1080p", explicou ele, acrescentando que esperava que isso permitisse que o preço médio de venda das TVs em geral aumentasse. (O CTA projetou que o preço médio unitário de venda de TVs este ano crescerá para US$ 474, de US$ 465 nos EUA)

No caso dos clientes da Electronic Express, no entanto, Yazdian adivinhou que será o interesse em 4K por si só que será o maior fator que impulsiona as vendas de TV 4K este ano.

Crescimento OLED
O CTA projetou que as vendas totais de TVs LCD retroiluminadas por LED começarão a diminuir em um dígito em 2017, enquanto as vendas de TVs OLED começarão a crescer lentamente, "ultrapassando a marca de dois milhões de unidades até 2020". Ele previu que o OLED "acabará desbancando o LCD como a principal tecnologia de exibição". No entanto, os modelos de LCD 4K venderão mais que as TVs OLED por vários anos, previu a associação. O CTA projetou que as vendas de unidades de TV LCD 4K nos EUA crescerão para 15 milhões de unidades em 2017, de uma estimativa de 10 milhões em 2016, e que as vendas se expandirão para 20,5 milhões em 2018, 22,5 milhões em 2019 e 24,5 milhões em 2020. Em contraste, ele projetou que as vendas de unidades de TV OLED dos EUA crescerão para 451.000 em 2017, de 181.000 em 2016, e que as vendas aumentarão para 903.000 em 2018, 1,5 milhão em 2019 e 2,1 milhões em 2020.

O OLED "terá um impacto maior" nas vendas de TV em 2017 do que no ano passado, em parte porque a Sony agora está fabricando TVs OLED e isso "dará mais credibilidade" à tecnologia, previu Yazdian. A magreza das novas TVs OLED finas como papel de parede da LG só deve ajudar a impulsionar as vendas de modelos OLED, acrescentou.

O OLED "realmente impulsionou" o preço médio de venda das TVs nas lojas Electronic Express em 2016 em relação a 2015, disse ele. Mesmo quando as TVs OLED estavam sendo promovidas, elas ainda custavam cerca de US$ 2.000 para um modelo de 55 polegadas e cerca de US$ 3.000 para um modelo de 65 polegadas.

O UHD em geral – seja um modelo OLED ou um modelo LCD retroiluminado por LED – dá aos consumidores uma razão para voltar às lojas Electronic Express para ver TVs, disse ele. Mais consumidores visitaram as lojas da empresa procurando especificamente por TVs 4K em 2016 do que no ano anterior, e ele previu que essa tendência crescerá muito mais este ano.

Ele concordou que mais transmissão 4K "absolutamente" impulsionará ainda mais as vendas de TV 4K, acrescentando que quanto mais conteúdo 4K estiver disponível – seja pela Netflix ou DirecTV – melhor será para as vendas de TV 4K. "Os consumidores gostam de mais opções", disse ele. "Eu não me importo com o que as pessoas dizem. Quer usem ou não, elas apenas gostam de ter mais. É da natureza humana."

Um não-fator
Após a eliminação do 3D da maioria, se não de todas as TVs no ano passado, a curva pode acabar sendo o próximo recurso promissor que está em perigo de extinção. No mínimo, é difícil ver isso impulsionando muitas vendas de TV este ano.

"Neste ponto, curva ainda é um subconjunto muito pequeno até mesmo das remessas de TV da própria Samsung, respondendo por" apenas nove por cento das remessas de TV norte-americanas da empresa em 2016, disse Gagnon. No total, as TVs curvas representaram apenas três por cento de todas as remessas de TV na América do Norte em 2016, embora tenha sido um aumento de dois por cento em 2015.

Gagnon acrescentou: "Para 2017, pelo menos na América do Norte, a Samsung será novamente a única grande marca com TVs curvas no mercado, agora que a LG fez a transição de todos os seus modelos OLED para apenas planos. Cabe à Samsung promover o curva, mas em muitas de suas séries de modelos, eles oferecem opções curvas e planas."

De acordo com Yazdian, a Electronic Express se saiu bem com TVs curvas no ano passado, especialmente quando o preço de um modelo curvo era exatamente o mesmo de um modelo plano comparável. Quando isso aconteceu, "houve um aumento significativo na venda" de modelos curvos, ele nos disse. Tirando isso, o preço de uma TV curva tende a ser cerca de US$ 100 a mais do que uma TV plana que, de outra forma, tem os mesmos recursos.

Por outro lado, citando uma crítica comum às TVs curvas, Yazdian observou que, quando um cliente quer montar uma TV, geralmente quer um modelo plano em vez de um curvo. Ele previu que a demanda de TVs curvas permanecerá a mesma em 2017 como no ano passado, embora a forma como isso dependa principalmente das promoções da Samsung.

Você está pensando em comprar uma TV 4K este ano? Quais são os principais fatores que o convenceriam a mergulhar? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.