Was wird den Verkauf von 4K-Fernsehern in diesem Jahr vorantreiben?

Die wichtigsten TV-Geschichten auf der diesjährigen CES waren die zunehmende Präsenz von Dolby Vision bei Geräten mit High Dynamic Range (HDR), der Beitritt von Sony zu LG im OLED-TV-Bereich, Samsungs neue QLED-Reihe von 4K-Fernsehern und LGs hauchdünne OLED Modelle. Während jede dieser Entwicklungen das Interesse der Verbraucher an Ultra High Definition (UHD) TV bis zu einem gewissen Grad steigern kann, wird wahrscheinlich keine einzige von ihnen den Verkauf von 4K-TVs so stark ankurbeln wie der anhaltende Preisverfall.

„Im Allgemeinen wird der Hauptgrund, der die TV-Verkäufe im Jahr 2017 ankurbeln wird, der anhaltende Rückgang der Kosten pro Zoll bei größeren Fernsehern sein, was die Verbraucher zu einem Upgrade verleiten wird”, sagte Paul Gagnon, Forschungsleiter für TV-Geräte bei IHS Markit. "Die Preiskompression treibt die Verbraucher immer dazu, ihre Fernseher durch größere und bessere zu ersetzen, viel mehr als die Einführung neuer TV-Funktionen." Er fügte hinzu, dass IHS Markit „aufgrund einiger gestiegener Kosten im Zusammenhang mit der Lieferkette für LCD-Fernseher 2017 einen geringeren Preisverfall erwartet als 2016″.

Allerdings wird der durchschnittliche Stückpreis eines 4K-Fernsehers in den USA in diesem Jahr von der Consumer Technology Association (CTA) prognostiziert, um auf nur 935 $ zu sinken und damit erstmals die 1.000 $-Marke zu überschreiten. Das wird von den geschätzten 1.023 US-Dollar im Jahr 2016 abfallen, so die CTA, die in ihrem Sales and Forecasts-Bericht vom Januar 2017 feststellte, dass die durchschnittlichen Preise für 4K-TV-Geräte bereits von satten 22.000 US-Dollar im Jahr 2012 auf 4.026 US-Dollar im Jahr 2013 und 1.564 US-Dollar im Jahr 2014 gefallen sind. und 1.048 $ im Jahr 2015.

Die CTA prognostizierte, dass die US-4K-TV-Verkäufe von geschätzten 10,4 Millionen im Jahr 2016, 7,3 Millionen im Jahr 2015 und 1,4 Millionen im Jahr 2014 auf 15,6 Millionen Einheiten im Jahr 2017 steigen werden. Sie prognostiziert auch, dass die US-4K-TV-Einnahmen im Jahr 2017 auf 14,6 Milliarden US-Dollar steigen werden von geschätzten 10,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016, 7,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 und 2,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014.

Die Verbraucherforschung des CTA hat „konsequent gezeigt, dass sich Kauftreiber für Fernseher hauptsächlich um Preis, Bildqualität und Bildschirmgröße drehen”, sagte uns Steve Koenig, Senior Director of Market Research bei CTA. Trotz der gestiegenen Verkaufsleistung von 4K-Fernsehern im vergangenen Jahr seien die Verkaufszahlen „unter den Erwartungen geblieben” und infolgedessen seien die gesamten US-TV-Umsätze von 2015 um zwei Prozent auf 19 Milliarden US-Dollar gesunken, so die CTA in ihrem Bericht.

Was die schwächer als erwarteten 4K-TV-Verkäufe verursacht hat, ist umstritten, aber ein möglicher Schuldiger ist der Mangel an angemessenen UHD-Inhalten, die von TV-Dienstanbietern erhältlich sind. Unabhängig davon, ob Verbraucher ihren TV-Dienst von einem Kabelunternehmen, einem Satellitenunternehmen oder einem Telekommunikations-/Glasfaseranbieter beziehen, sehen einige von ihnen möglicherweise keinen Grund, ihren eigenen HDTV durch ein 4K-Modell zu ersetzen, wenn es so wenig gibt Inhalte, die über einen dieser Dienstanbieter in 4K verfügbar sind.

Koenig von der CTA sagte voraus, dass „wir dieses und nächstes Jahr unweigerlich mehr 4K- und HDR-Inhalte sehen werden, und noch mehr, sobald der ATSC 3.0-Standard von den Sendern eingeführt wird”. Aber er glaubte auch nicht, dass die 4K-TV-Verkäufe dank des Streamings von 4K-Inhalten und UHD Blu-ray „stark mit der Verfügbarkeit von 4K-Sendungen korrelierten”. Es scheint jedoch, dass gestreamte 4K-Inhalte von Netflix, Amazon, YouTube und anderen Unternehmen für einige Verbraucher nicht attraktiv genug sind, und UHD-Blu-ray-Player sind immer noch zu teuer, als dass der Durchschnittsverbraucher sofort loslegen könnte und kauf dir eins. Schließlich besitzen viele Verbraucher immer noch DVD-Player anstelle von Blu-ray-Playern, und einige Leute besitzen sogar noch Videorecorder … mit Uhren, die immer noch 12:00 Uhr blinken.

Es ist daher möglich, dass die Massenakzeptanz von Live-Übertragungen in 4K neben den obszön niedrigen Preisen der einzige große Treiber für den Verkauf von 4K-Fernsehern sein wird, egal wie gut die Bildqualität auf diesen neuen Fernsehern ist und wie dünn sie sind.

„Live-Übertragungen von 4K gibt es fast nicht, aber sie werden einer der wichtigsten Treiber für die Zukunft sein, insbesondere im Sportbereich”, sagte Gagnon und stellte fest, dass die nächste Generation der ATSC 3.0-Übertragungsstandards UHD unterstützen wird, aber das aktuelle ATSC 1.0 nicht. Im Moment „sind Streaming-Medien weiterhin führend bei der Bereitstellung von 4K-Inhalten”, sagte er.

Gagnon glaubt, dass die Verbraucher „den Wert von 4K verstehen, da mehr Pixel besser sind. Auch wenn sie noch nicht so viele Inhaltsoptionen haben, erwarten sie, dass sie kommen und kaufen heute 4K, um sich zukunftssicher zu machen.” Auf der anderen Seite „werden viele der Verbesserungen der Bildqualität, wie HDR und ein breiter Farbraum, … die Verbraucher nicht von sich aus in die Geschäfte treiben, obwohl sie die Kaufentscheidung beeinflussen können.”

Inhalt und Preisgestaltung werden in diesem Jahr wichtige Umsatztreiber für 4K-Fernseher sein, prognostiziert Tom Campbell, CTO und leitender Technologe beim kalifornischen Einzelhändler Video & Audio Center. „Die Preise sind jetzt sehr verlockend”, sagte er, aber er glaubt auch, dass das HDR der neuesten 4K-Fernseher, einschließlich der Samsung QLED-Reihe, für die sein Unternehmen kürzlich eine Einführungsveranstaltung an seinem Standort in Woodland Hills veranstaltet hat, den Umsatz steigern wird, zu. Das ist besonders dann der Fall, wenn Verbraucher tatsächlich in ein Geschäft gehen und sehen, wie toll die Sets aussehen, erklärte er.

Potenzielle Verwirrung der Verbraucher
In der Zwischenzeit könnte der 4K-TV-Markt bis zu einem gewissen Grad durch die wachsende Buchstabensuppe neuer Technologien und ihre verschiedenen Akronyme und Abkürzungen, die den Verbrauchern untergeschoben werden, in Mitleidenschaft gezogen werden. „Es gibt erhebliche Verwirrung um diese Technologien, insbesondere um HDR und die Vielzahl von Formaten und das Fehlen einer gemeinsamen Methode zur Leistungsmessung”, sagte Gagnon.

Er fügte hinzu: „Wenn es um TV-Funktionen und -Technologien geht, ist Verwirrung ein anhaltendes Problem. Oft rührt das Problem von Marken her, die proprietäre Namen für ähnliche Technologien verwenden, oder von fehlendem Branchenkonsens in Bezug auf Nomenklatur oder Leistungsmessung.” Als Beispiel stellte Gagnon fest, dass QLED der neueste proprietäre Begriff von Samsung für die Verwendung von Quantenpunkten in LCD-Fernsehern mit LED-Hintergrundbeleuchtung ist. Früher hießen die High-End-UHD-Fernseher von Samsung SUHD. Zugegeben, die neue QLED-TV-Linie ist anders und weist eine Verbesserung der Quantenpunktformulierung auf, die darauf ausgelegt ist, die Farbleistung zu steigern und eine höhere Helligkeit zu erreichen, betonte Gagnon.

Dies geschieht, da viele Verbraucher immer noch im Dunkeln darüber sind, was UHD und 4K überhaupt sind. Der durchschnittliche Verbraucher, der einen Heimkino-Fachhändler betritt, weiß wahrscheinlich, was diese Begriffe bedeuten, aber es ist ziemlich sicher, dass viele der Kunden, die eine Elektronikabteilung von BJ’s, Costco, Sears oder Target betreten, nicht wissen, was 4K, UHD, HDR und OLED sind es noch.

Kundenverwirrung über Fernseher scheint Abe Yazdian, Vice President of Merchandising beim in Nashville ansässigen Einzelhändler Electronic Express, der 14 Filialen in Tennessee und eine in Alabama hat, kein großes Problem zu sein. „Ich weiß wirklich nicht”, ob die Verbraucher durch QLED und die anderen neuen Technologiebegriffe verwirrt werden, sagte er. „Vielleicht einige”, aber Yazdian fügte hinzu, dass er nicht glaube, dass HDR für die Kunden allzu verwirrend sei. Sie verstehen, dass es eine bessere Bildqualität bedeutet, sagte er.

Yazdian erwartet, dass eine Kombination von Kräften, einschließlich der Preisgestaltung, dazu beitragen wird, den Verkauf von 4K-TVs in diesem Jahr anzukurbeln. Nach dem Preisverfall bei 4K-Fernsehern im vergangenen Jahr werden die für 2017 erwarteten anhaltenden Preisrückgänge „den 1080p-Markt ausschlachten”, erklärte er und fügte hinzu, dass er hoffe, dass dadurch der durchschnittliche Verkaufspreis von Fernsehern insgesamt steigen werde. (Die CTA hat prognostiziert, dass der durchschnittliche Stückpreis von Fernsehern in diesem Jahr von 465 $ in den USA auf 474 $ steigen wird.)

Im Falle der Kunden von Electronic Express vermutete Yazdian jedoch, dass das Interesse an 4K an und für sich der größte Faktor sein wird, der den Verkauf von 4K-TVs in diesem Jahr vorantreibt.

OLED-Wachstum
Der CTA prognostizierte, dass die Gesamtverkäufe von LCD-Fernsehern mit LED-Hintergrundbeleuchtung ab 2017 im einstelligen Bereich zurückgehen werden, während die Verkäufe von OLED-Fernsehern langsam wachsen und „bis 2020 die Marke von zwei Millionen Einheiten überschreiten werden”. Es prognostizierte, dass OLED „LCD als beste Display-Technologie verdrängen wird”. 4K-LCD-Modelle werden OLED-Fernseher jedoch noch einige Jahre übertreffen, prognostiziert der Verband. Der CTA prognostizierte, dass der Absatz von 4K-LCD-Fernsehern in den USA von geschätzten 10 Millionen im Jahr 2016 auf 15 Millionen Einheiten im Jahr 2017 steigen wird und dass der Absatz auf 20,5 Millionen im Jahr 2018, 22,5 Millionen im Jahr 2019 und 24,5 Millionen im Jahr 2020 steigen wird Im Gegensatz dazu prognostiziert es, dass der Absatz von OLED-Fernsehern in den USA von 181.000 im Jahr 2016 auf 451.000 im Jahr 2017 steigen wird und dass der Absatz im Jahr 2018 auf 903.000, 1,5 Millionen im Jahr 2019 und 2,1 Millionen im Jahr 2020 steigen wird.

OLED wird 2017 „einen größeren Einfluss” auf die TV-Verkäufe haben als letztes Jahr, zum Teil, weil Sony jetzt OLED-Fernseher herstellt und das der Technologie „mehr Glaubwürdigkeit verleiht”, prognostizierte Yazdian. Die Dünnheit der neuen tapete-dünnen OLED-Fernseher von LG sollte nur dazu beitragen, den Verkauf von OLED-Modellen anzukurbeln, fügte er hinzu.

OLED habe den durchschnittlichen Verkaufspreis von Fernsehern in Electronic Express-Läden im Jahr 2016 gegenüber 2015 „wirklich in die Höhe getrieben”, sagte er. Selbst als OLED-Fernseher beworben wurden, kosteten sie immer noch etwa 2.000 US-Dollar für ein 55-Zoll-Modell und etwa 3.000 US-Dollar für ein 65-Zoll-Modell.

UHD im Allgemeinen – ob es sich nun um ein OLED-Modell oder ein LCD-Modell mit LED-Hintergrundbeleuchtung handelt – gibt den Verbrauchern einen Grund, wieder in Electronic Express-Geschäfte zu kommen, um sich Fernseher anzusehen, sagte er. Mehr Verbraucher besuchten 2016 die Geschäfte des Unternehmens und suchten speziell nach 4K-Fernsehern als noch ein Jahr zuvor, und er prognostizierte, dass dieser Trend in diesem Jahr noch viel stärker werden wird.

Er stimmte zu, dass mehr 4K-Sendungen die 4K-TV-Verkäufe „absolut” erheblich ankurbeln werden, und fügte hinzu, dass je mehr 4K-Inhalte verfügbar sind – sei es über Netflix oder DirecTV –, desto besser für die 4K-TV-Verkäufe. "Verbraucher mögen mehr Auswahl", sagte er. „Es ist mir egal, was jemand sagt. Ob sie es benutzen oder nicht, sie haben einfach gerne mehr. Es liegt in der Natur des Menschen.”

Ein Nicht-Faktor
Nachdem 3D im vergangenen Jahr von den meisten, wenn nicht allen Fernsehern eliminiert wurde, könnte die Kurve das nächste einst vielversprechende Feature sein, das vom Aussterben bedroht ist. Zumindest ist es schwer zu sehen, dass es dieses Jahr viele TV-Verkäufe antreibt.

„Zu diesem Zeitpunkt ist Curved noch immer eine sehr kleine Teilmenge sogar von Samsungs eigenen TV-Lieferungen, die nur neun Prozent der nordamerikanischen TV-Lieferungen des Unternehmens im Jahr 2016 ausmachten”, sagte Gagnon uns. Insgesamt machten gebogene Fernseher im Jahr 2016 nur drei Prozent aller TV-Lieferungen in Nordamerika aus, obwohl dies ein Anstieg von zwei Prozent im Jahr 2015 war.

Gagnon fügte hinzu: „Für 2017 wird Samsung, zumindest in Nordamerika, wieder die einzige große Marke mit gebogenen Fernsehern auf dem Markt sein, nachdem LG alle seine OLED-Modelle auf nur flache umgestellt hat. Es liegt an Samsung, dafür zu werben Curve, bieten aber in vielen ihrer Modellreihen sowohl Curved als auch Flat an."

Laut Yazdian hat Electronic Express letztes Jahr mit gebogenen Fernsehern gut abgeschnitten, vor allem dann, wenn der Preis eines gebogenen Modells genau gleich hoch war wie bei einem vergleichbaren flachen Modell. Als das passierte, „gab es einen erheblichen Anstieg des Abverkaufs” von gekrümmten Modellen, sagte er uns. Abgesehen davon liegt der Preis für einen gebogenen Fernseher in der Regel etwa 100 US-Dollar über dem eines Flachbildfernsehers, der ansonsten alle gleichen Funktionen bietet.

Auf der anderen Seite bemerkte Yazdian unter Berufung auf einen häufigen Schlag gegen gebogene Fernseher, dass Kunden, die einen Fernseher montieren möchten, im Allgemeinen eher ein flaches als ein gebogenes Modell wünschen. Er prognostizierte, dass die gebogene TV-Nachfrage im Jahr 2017 etwa gleich bleiben wird wie im letzten Jahr, obwohl dies hauptsächlich von den Werbeaktionen von Samsung abhängen wird.

Denken Sie darüber nach, dieses Jahr einen 4K-Fernseher zu kaufen? Was sind die wichtigsten Faktoren, die Sie davon überzeugen würden, den Sprung zu wagen? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.