Mis juhib sel aastal 4K-telerite müüki?
Selle aasta CES-i peamised telelood olid Dolby Visioni suurenenud esinemine kõrgdünaamilist ulatust (HDR) kasutavate komplektide seas, Sony liitumine LG-ga OLED-telerite ruumis, Samsungi uus 4K-telerite QLED-sari ja LG tapeetõhuke OLED. mudelid. Kuigi kõik need arengud võivad mingil määral suurendada tarbijate huvi ülikõrglahutusega (UHD) telerite vastu, ei too tõenäoliselt ükski neist 4K-telerite müüki nii palju kui hinnalanguse jätkuv langus.
"Üldiselt on peamine asi, mis 2017. aastal telerite müüki juhib, suuremate telerite tollimaksumuse jätkuv langus, mis meelitab tarbijaid uuendama," ütles IHS Markiti telerite uurimise direktor Paul Gagnon. "Hinna kokkusurumine sunnib tarbijaid alati oma telereid suuremate ja paremate vastu välja vahetama, palju rohkem kui uute telerifunktsioonide kasutuselevõtt." Ta lisas, et IHS Markit "ootab 2017. aastal väiksemat hinnaerosiooni kui 2016. aastal, kuna LCD-telerite tarneahelaga seotud kulud on suurenenud."
Sellegipoolest prognoosib Tarbijatehnoloogia Assotsiatsioon (CTA) USA-s tänavuse 4K-teleri keskmise ühiku müügihinna langust vaid 935 dollarile, ületades esmakordselt 1000-dollarise hinnapunkti. CTA andmetel on see väiksem 2016. aasta hinnanguliselt 1023 dollarilt, mis märkis oma 2017. aasta jaanuari müügi- ja prognoosiaruandes, et 4K-telerite keskmine hind oli juba langenud ilmatu 22 000 dollarilt 2012. aastal 4026 dollarile 2013. aastal, 10564 dollarini. ja 2015. aastal 1048 dollarit.
CTA prognoosis, et USA 4K-telerite müük kasvab 2017. aastal 15,6 miljoni ühikuni 2016. aasta hinnanguliselt 10,4 miljonilt, 2015. aastal 7,3 miljonilt ja 2014. aastal 1,4 miljonilt. Samuti prognoositi, et USA 4K-telerite müügitulu kasvab 2017. aastal 14,6 miljardi dollarini. hinnanguliselt 10,6 miljardilt dollarilt 2016. aastal, 7,7 miljardilt 2015. aastal ja 2,2 miljardilt 2014. aastal.
CTA tarbijauuringud on "järjekindlalt näidanud, et telerite ostmise ajendid sõltuvad peamiselt hinnast, pildikvaliteedist ja ekraani suurusest," ütles CTA turu-uuringute vanemdirektor Steve Koenig. Vaatamata eelmisel aastal suurenenud 4K-telerite müügitulemusele, jäid müügimahud "ootustest allapoole" ja selle tulemusena langes USA telerite kogumüük 2015. aastaga võrreldes kaks protsenti 19 miljardi dollarini, teatas CTA oma aruandes.
Mis põhjustas oodatust nõrgema 4K-telerite müügi, on aruteluks avatud, kuid üks võimalik süüdlane on teleteenuse pakkujatelt saadaoleva piisava UHD-sisu puudumine. Olenemata sellest, kas tarbijad saavad oma teleteenuse kaabeltelevisiooniettevõttelt, satelliidiettevõttelt või tele-/kiudoptilise teenusepakkujalt, ei pruugi mõned neist näha põhjust kiirustada oma HDTV-d asendama 4K-mudeliga, kui seda on nii vähe. mis tahes teenusepakkuja kaudu saadaval 4K-sisu.
CTA Koenig ennustas, et "näeme sel ja järgmisel aastal paratamatult rohkem 4K- ja HDR-sisu ning veelgi rohkem, kui ringhäälinguorganisatsioonid ATSC 3.0 standardi kasutusele võtavad." Kuid ta ei arvanud ka, et 4K-telerite müük oli tänu 4K-sisu voogesitamisele ja UHD Blu-ray-le tugevas korrelatsioonis 4K-saadetega. Siiski näib, et Netflixi, Amazoni, YouTube’i ja teiste ettevõtete voogesitatud 4K-sisu ei ole mõne tarbija jaoks piisav atraktsioon ning UHD Blu-ray-mängijad on tavatarbija jaoks endiselt liiga kõrged, et nad välja tormaksid. ja osta üks. Lõppude lõpuks on paljudel tarbijatel ikka veel DVD-mängijad, mitte Blu-ray-mängijad, ja mõnel inimesel on isegi videomakid … kellad vilguvad endiselt kell 12.00.
Seetõttu on võimalik, et 4K otsesaadete massiline kasutuselevõtt on peale nilbe madalate hindade ainuke 4K-telerite müügi peamine tegur, olenemata sellest, kui hea pildikvaliteet neil uutel teleritel on ja kui õhukesed need on.
"4K otseülekanne on peaaegu olematu, kuid see on üks tuleviku võtmetegureid, eriti spordis," ütles Gagnon ja märkis, et järgmise põlvkonna ATSC 3.0 ülekandestandardid toetavad UHD-d, kuid praegune ATSC. 1.0 mitte. Praeguseks on "voogesitusmeedia jätkuvalt 4K-sisu edastamisel teejuhiks," ütles ta.
Gagnon usub, et tarbijad "saavad 4K väärtusest aru, et rohkem piksleid on parem. Isegi kui neil pole veel nii palju sisuvalikuid, ootavad nad, et nad tulevad ja ostavad 4K juba täna, et olla tulevikukindlad." Teisest küljest ei vii paljud pildikvaliteedi täiustused, nagu HDR ja lai värvigamma, tarbijaid üksinda poodidesse, kuigi võivad mõjutada ostuotsust.
Sisu ja hinnakujundus on sel aastal 4K-telerite müügi oluliseks tõukejõuks, ennustas California jaemüüja Video & Audio Centeri tehnikajuht ja vanemtehnoloog Tom Campbell. "Hinnad on praegu väga ahvatlevad", ütles ta, kuid ta usub ka, et HDR, mida kasutati uusimates 4K-telerites, sealhulgas Samsungi QLED-sarjas, mille jaoks tema ettevõte hiljuti oma Woodland Hillsi asukohas avaürituse korraldas, aitab müüki suurendada., ka. See kehtib eriti juhul, kui tarbijad lähevad poodi ja vaatavad, kui suurepärased komplektid välja näevad, selgitas ta.
Tarbijate võimalik segadus
Vahepeal võib 4K-telerite turgu teatud määral kahjustada uute tehnoloogiate kasvav tähestikusupp ning nende erinevad akronüümid ja lühendid, mida tarbijatele peale surutakse. "Nende tehnoloogiate, eriti HDR-i ja vormingute arvukuse ning ühtse jõudluse mõõtmise viisi puudumisel on märkimisväärne segadus," ütles Gagnon.
Ta lisas: "Kui rääkida televiisori funktsioonidest ja tehnoloogiatest, on segadus püsiv probleem. Sageli tuleneb probleem brändidest, mis kasutavad sarnaste tehnoloogiate jaoks patenteeritud nimesid, või tööstusharu konsensuse puudumisest nomenklatuuri või jõudluse mõõtmise osas." Näiteks märkis Gagnon, et QLED on Samsungi uusim patenteeritud termin kvantpunktide kasutamiseks LED-taustvalgustusega LCD-telerites. Varem nimetati Samsungi tipptasemel UHD-telereid SUHD-ks. Tuleb tunnistada, et uus QLED-telerite sari on teistsugune, kuna see sisaldab kvantpunktide koostise täiustust, mis on loodud värvide jõudluse suurendamiseks ja suurema heleduse saavutamiseks, märkis Gagnon.
See juhtub, kuna paljud tarbijad on ikka veel teadmatuses, mis UHD ja 4K on alguses. Tavatarbija, kes siseneb kodukino erimüüjasse, teab tõenäoliselt, mida need mõisted tähendavad, kuid on üsna kindel, et paljud kliendid, kes sisenevad BJ, Costco, Searsi või Targeti elektroonikaosakonda, ei tea, mida 4K. UHD, HDR ja OLED on veel olemas.
Klientide segadus telerite pärast ei tundu olevat Nashville’is asuva jaemüüja Electronic Express, millel on 14 kauplust Tennessees ja üks Alabamas, kaubanduse asepresidenti Abe Yazdiani jaoks suurt muret tekitavat. "Ma tõesti ei tea", kas QLED ja muud uued tehnoloogiaterminid ajavad tarbijaid segadusse, ütles ta. "Võib-olla mõned," kuid Yazdian lisas, et tema arvates ei aja HDR kliente nii segadusse. Nad mõistavad, et see tähendab paremat pildikvaliteeti, ütles ta.
Yazdian loodab, et jõudude kombinatsioon, sealhulgas hinnakujundus, aitab sel aastal juhtida 4K-telerite müüki. Pärast 4K-telerite hinnalangust eelmisel aastal "kannibaliseerib 2017. aastal nende puhul oodatav jätkuv hinnalangus 1080p turu," selgitas ta ja lisas, et loodab, et see võimaldab telerite keskmisel müügihinnal üldiselt tõusta. (CTA on prognoosinud, et telerite keskmine ühiku müügihind kasvab sel aastal 474 dollarile USA 465 dollarilt)
Electronic Expressi klientide puhul aga oletas Yazdian, et just huvi 4K vastu on iseenesest suurim tegur, mis sel aastal 4K-telerite müüki suunab.
OLED-i kasv
CTA prognoosis, et LED-taustvalgustusega LCD-telerite kogumüük hakkab 2017. aastal ühekohalise numbri võrra vähenema, samas kui OLED-telerite müük hakkab aeglaselt kasvama, "rikkudes 2020. aastaks kahe miljoni ühiku piiri". See ennustas, et OLED "lõpuks kaotab LCD-ekraani parima ekraanitehnoloogiana". Kuid 4K LCD-mudelid müüvad OLED-telereid veel mitu aastat, ennustas assotsiatsioon. CTA prognoosis, et USA 4K LCD-telerite müük kasvab 2017. aastal 15 miljoni ühikuni 2016. aasta hinnanguliselt 10 miljonilt ning 2018. aastal 20,5 miljonini, 2019. aastal 22,5 miljonini ja 2020. aastal 24,5 miljonini. See prognoosis, et USA OLED-telerite müük kasvab 2017. aastal 451 000-ni 2016. aasta 181 000-lt ning 2018. aastal 903 000-ni, 2019. aastal 1,5 miljonini ja 2020. aastal 2,1 miljonini.
Yazdian ennustas, et OLED-il on 2017. aasta telerite müügile "suurem mõju" kui eelmisel aastal, osaliselt seetõttu, et Sony toodab nüüd OLED-telereid ja see annab tehnoloogiale rohkem usaldusväärsust. Ta lisas, et LG uute tapeetõhukeste OLED-telerite kõhnus peaks aitama ainult OLED-mudelite müüki suurendada.
Ta ütles, et OLED "tõesti" tõstis telerite keskmist müügihinda Electronic Expressi kauplustes 2016. aastal 2015. aastaga võrreldes. Isegi siis, kui OLED-telereid reklaamiti, maksid need 55-tollise mudeli puhul endiselt umbes 2000 dollarit ja 65-tollise mudeli puhul umbes 3000 dollarit.
Ta ütles, et UHD üldiselt – olgu see siis OLED-mudel või LED-taustavalgustusega LCD-mudel – annab tarbijatele põhjuse tagasi pöörduda Electronic Expressi kauplustesse, et telereid vaadata. 2016 aastal külastas ettevõtte poode spetsiaalselt 4K-telereid otsides rohkem tarbijaid kui aasta varem ning ta ennustas, et trend kasvab sel aastal palju rohkem.
Ta nõustus, et rohkem levitatavat 4K-d suurendab "absoluutselt" märkimisväärselt 4K-telerite müüki, lisades, et mida rohkem 4K-sisu on saadaval (olgu see siis Netflixi või DirecTV kaudu), seda parem on see 4K-telerite müügiks. "Tarbijatele meeldib rohkem valikuvõimalusi," ütles ta. "Mind ei huvita, mida keegi ütleb. Kas nad kasutavad seda või mitte, neile lihtsalt meeldib rohkem. See on inimloomus."
Üks mittetegur
Pärast 3D eemaldamist enamikust, kui mitte kõigist teleritest viimase aasta jooksul, võib see kõver olla järgmine kord paljulubav funktsioon, mis on väljasuremisohus. Vähemalt on raske näha, et see suurendaks sel aastal palju telerite müüki.
"Praegu on kaardus endiselt väga väike alamhulk isegi Samsungi enda telesaadetistest, moodustades vaid üheksa protsenti ettevõtte Põhja-Ameerika telesaadetistest 2016. aastal," ütles Gagnon. Kokku moodustasid kumerad telerid 2016. aastal vaid kolm protsenti kõigist Põhja-Ameerika telesaadetistest, ehkki see oli kasv võrreldes 2015. aasta kahe protsendiga.
Gagnon lisas: "Samsung on 2017. aastaks vähemalt Põhja-Ameerikas taas ainus suur kumerate teleritega bränd turul, kuna LG on muutnud kõik oma OLED-mudelid ainult lametele mudelitele. Samsungi ülesanne on reklaamida kõver, kuid paljudes oma mudeliseeriates pakuvad nad nii kõveraid kui ka tasaseid valikuid."
Yazdiani sõnul läks Electronic Expressil eelmisel aastal kõverate teleritega hästi, eriti kui kõvera mudeli hind oli täpselt sama, mis võrreldaval tasapinnalisel mudelil. Kui see juhtus, oli kõverate mudelite läbimüümine märgatav, ütles ta meile. Kui see välja jätta, kipub kõvera teleri hind praegu olema umbes 100 dollarit kõrgem kui lameteleril, millel on muidu kõik samad funktsioonid.
Teisest küljest märkis Yazdian, viidates ühele levinud löögile kumerate telerite vastu, et kui klient soovib telerit paigaldada, soovib ta üldiselt pigem lamedat mudelit, mitte kõverat. Ta ennustas, et kaarjas telerite nõudlus jääb 2017. aastal ligikaudu samaks kui eelmisel aastal, kuigi see, kuidas see läheb, sõltub peamiselt Samsungi tutvustustest.
Kas mõtlete sel aastal 4K-teleri ostmisele? Millised on peamised tegurid, mis veenaksid teid sammu astuma? Andke meile teada allpool olevas kommentaaride jaotises.