¿Qué impulsará la venta de televisores 4K este año?

Las principales historias de televisión en el CES de este año fueron la mayor presencia de Dolby Vision entre los televisores que usan High Dynamic Range (HDR), Sony se unió a LG en el espacio de los televisores OLED, la nueva línea QLED de televisores 4K de Samsung y el OLED delgado como papel tapiz de LG . modelos Si bien cada uno de esos desarrollos puede aumentar el interés de los consumidores en los televisores de ultra alta definición (UHD) hasta cierto punto, es probable que ninguno de ellos impulse las ventas de televisores 4K tanto como la continua disminución de los precios.

"En términos generales, lo principal que impulsará las ventas de televisores en 2017 será la disminución continua en el costo por pulgada de los televisores más grandes, lo que atraerá a los consumidores a actualizarse", dijo Paul Gagnon, director de investigación de televisores en IHS Markit. "La compresión de precios siempre impulsa a los consumidores a reemplazar sus televisores por otros más grandes y mejores, mucho más que la introducción de nuevas funciones de TV". Agregó que IHS Markit "espera menos erosión de precios en 2017 que en 2016, debido a algunos costos más altos asociados con la cadena de suministro de televisores LCD".

Dicho esto, la Consumer Technology Association (CTA) proyecta que el precio de venta unitario promedio de un televisor 4K en los EE. UU. este año disminuya a solo $ 935, rompiendo el punto de precio de $ 1,000 por primera vez. Eso estará por debajo de un estimado de $ 1,023 en 2016, según la CTA, que señaló en su informe de ventas y pronósticos de enero de 2017 que el precio promedio de la unidad de TV 4K ya había caído de la friolera de $ 22,000 en 2012 a $ 4,026 en 2013, $ 1,564 en 2014, y $1,048 en 2015.

La CTA proyectó que las ventas de televisores 4K en EE. UU. aumentarán a 15,6 millones de unidades en 2017 desde un estimado de 10,4 millones en 2016, 7,3 millones en 2015 y 1,4 millones en 2014. También proyectó que los ingresos de televisores 4K en EE. UU. crecerán a $ 14,6 mil millones en 2017 de un estimado de $10.6 mil millones en 2016, $7.7 mil millones en 2015 y $2.2 mil millones en 2014.

La investigación del consumidor de la CTA "ha demostrado consistentemente que los impulsores de compra de televisores giran principalmente en torno al precio, la calidad de la imagen y el tamaño de la pantalla", nos dijo Steve Koenig, director senior de investigación de mercado de la CTA. A pesar del aumento en el desempeño de las ventas de televisores 4K el año pasado, los volúmenes de ventas "superaron las expectativas" y, como resultado, las ventas totales de televisores en EE. UU. cayeron un dos por ciento desde 2015 a $ 19 mil millones, dijo la CTA en su informe.

La causa de las ventas de televisores 4K más débiles de lo esperado está abierta a debate, pero un posible culpable es la falta de contenido UHD de transmisión adecuado disponible de los proveedores de servicios de televisión. Ya sea que los consumidores obtengan su servicio de TV de una compañía de cable, una compañía satelital o un proveedor de telecomunicaciones/fibra óptica, es posible que algunos de ellos no vean una razón para apresurarse a reemplazar el HDTV que poseen con un modelo 4K cuando hay tan poco. contenido disponible en 4K a través de cualquiera de esos proveedores de servicios.

Koenig de la CTA predijo que "inevitablemente veremos más contenido 4K y HDR este año y el próximo, e incluso más una vez que las emisoras implementen el estándar ATSC 3.0". Pero tampoco pensó que las ventas de televisores 4K estuvieran "fuertemente correlacionadas con la disponibilidad de transmisión 4K", gracias a la transmisión de contenido 4K y UHD Blu-ray. Sin embargo, parece que el contenido 4K transmitido desde Netflix, Amazon, YouTube y otras compañías no es una atracción suficiente para algunos consumidores, y los reproductores de Blu-ray UHD todavía tienen un precio demasiado alto para que el consumidor promedio se apresure. y comprar uno Después de todo, muchos consumidores todavía tienen reproductores de DVD en lugar de reproductores de Blu-ray, y algunas personas incluso todavía tienen VCR… con relojes que todavía marcan las 12:00.

Es posible, por lo tanto, que la adopción masiva de la transmisión en vivo 4K sea el único impulsor importante de las ventas de televisores 4K además de los precios obscenamente bajos, sin importar qué tan buena sea la calidad de imagen en esos nuevos televisores y qué tan delgados sean.

"La transmisión en vivo de 4K es casi inexistente, pero será uno de los impulsores clave para el futuro, especialmente en torno a los deportes", dijo Gagnon, y señaló que la próxima generación de estándares de transmisión ATSC 3.0 admitirá UHD, pero el ATSC actual 1.0 no. Por ahora, "la transmisión de medios continúa liderando el camino en la entrega de contenido 4K", dijo.

Gagnon cree que los consumidores "entienden el valor de 4K, en el sentido de que más píxeles es mejor. Incluso si aún no tienen tantas opciones de contenido, esperan que vengan y están comprando 4K hoy para prepararse para el futuro". Por otro lado, "muchas de las mejoras en la calidad de la imagen, como HDR y una amplia gama de colores… no llevarán a los consumidores a las tiendas por sí mismos, aunque pueden afectar la decisión de compra".

El contenido y el precio serán importantes impulsores de las ventas de televisores 4K este año, predijo Tom Campbell, CTO y tecnólogo sénior del minorista de California Video & Audio Center. "Los precios son muy tentadores" ahora, dijo, pero también cree que el HDR presentado en los últimos televisores 4K, incluida la línea Samsung QLED para la que su compañía realizó recientemente un evento de lanzamiento en su ubicación de Woodland Hills, ayudará a impulsar las ventas., también. Ese es especialmente el caso si los consumidores realmente van a una tienda y ven lo bien que se ven los conjuntos, explicó.

Posible confusión de
los consumidores Mientras tanto, el mercado de televisores 4K podría verse afectado en cierta medida por la creciente sopa de letras de las nuevas tecnologías y sus diversos acrónimos y abreviaturas que se imponen a los consumidores. "Existe una confusión significativa en torno a estas tecnologías, especialmente HDR y la multitud de formatos y la falta de una forma común de medir el rendimiento", dijo Gagnon.

Agregó: "Cuando se trata de funciones y tecnologías de TV, la confusión es un problema persistente. A menudo, el problema se deriva de marcas que usan nombres de propiedad para tecnologías similares, o la falta de consenso de la industria sobre la nomenclatura o la medición del rendimiento". Como ejemplo, Gagnon señaló que QLED es el término patentado más reciente de Samsung para el uso de puntos cuánticos en televisores LCD con retroiluminación LED. Anteriormente, los televisores UHD de gama alta de Samsung se llamaban SUHD. Es cierto que la nueva línea de televisores QLED es diferente y presenta una mejora en la formulación de puntos cuánticos diseñada para aumentar el rendimiento del color y lograr un mayor brillo, señaló Gagnon.

Esto está sucediendo ya que muchos consumidores todavía no saben qué es UHD y 4K para empezar. El consumidor promedio que ingresa a un distribuidor especializado en cine en casa probablemente sepa lo que significan estos términos, pero es una apuesta bastante segura que muchos de los clientes que ingresan al departamento de electrónica de BJ’s, Costco, Sears o Target no saben qué 4K, UHD, HDR y OLED aún están.

La confusión de los clientes sobre los televisores no parece ser una preocupación importante para Abe Yazdian, vicepresidente de comercialización del minorista Electronic Express, con sede en Nashville, que tiene 14 tiendas en Tennessee y una en Alabama. "Realmente no sé" si QLED y los otros términos de nueva tecnología confundirán a los consumidores, dijo. "Tal vez algo", pero Yazdian agregó que no creía que HDR fuera tan confuso para los clientes. Entienden que significa una mejor calidad de imagen, dijo.

Yazdian espera que una combinación de fuerzas, incluido el precio, ayude a impulsar las ventas de televisores 4K este año. Después de la caída de precios en los televisores 4K el año pasado, las continuas caídas de precios que se esperan para ellos en 2017 "canibalizarán el mercado de 1080p", explicó, y agregó que esperaba que permitiera que el precio de venta promedio de los televisores en general aumentara. (La CTA ha proyectado que el precio de venta unitario promedio de televisores este año crecerá a $474 desde $465 en los EE. UU.)

Sin embargo, en el caso de los clientes de Electronic Express, Yazdian supuso que el interés en 4K en sí mismo será el factor más importante que impulsará las ventas de televisores 4K este año.

Crecimiento OLED
La CTA proyectó que las ventas totales de televisores LCD con retroiluminación LED comenzarán a disminuir en un solo dígito en 2017, mientras que las ventas de televisores OLED comenzarán a crecer lentamente, "superando la marca de dos millones de unidades para 2020". Predijo que OLED "eventualmente desbancará a LCD como la mejor tecnología de visualización". Sin embargo, los modelos LCD 4K se venderán más que los televisores OLED durante varios años más, predijo la asociación. La CTA proyectó que las ventas de unidades de televisores LCD 4K en EE. UU. aumentarán a 15 millones de unidades en 2017 desde un estimado de 10 millones en 2016, y que las ventas se expandirán a 20,5 millones en 2018, 22,5 millones en 2019 y 24,5 millones en 2020. Por el contrario, proyectó que las ventas de unidades de televisores OLED en EE. UU. crecerán a 451 000 en 2017 desde 181 000 en 2016, y que las ventas aumentarán a 903 000 en 2018, 1,5 millones en 2019 y 2,1 millones en 2020.

OLED "tendrá un mayor impacto" en las ventas de televisores en 2017 que el año pasado, en parte porque Sony ahora está fabricando televisores OLED y eso "dará más credibilidad" a la tecnología, predijo Yazdian. La delgadez de los nuevos televisores OLED delgados como papel tapiz de LG solo debería ayudar a impulsar las ventas de los modelos OLED, agregó.

OLED "realmente impulsó" el precio de venta promedio de los televisores en las tiendas Electronic Express en 2016 desde 2015, dijo. Incluso cuando se promocionaban los televisores OLED, todavía costaban alrededor de $ 2,000 por un modelo de 55 pulgadas y alrededor de $ 3,000 por un modelo de 65 pulgadas.

UHD en general, ya sea un modelo OLED o un modelo LCD retroiluminado por LED, brinda a los consumidores una razón para volver a las tiendas Electronic Express para mirar televisores, dijo. Más consumidores visitaron las tiendas de la compañía buscando específicamente televisores 4K en 2016 que el año anterior, y predijo que la tendencia crecerá mucho más este año.

Estuvo de acuerdo en que más transmisiones 4K "absolutamente" impulsarán significativamente las ventas de televisores 4K, y agregó que cuanto más contenido 4K esté disponible, ya sea a través de Netflix o DirecTV, mejor será para las ventas de televisores 4K. "A los consumidores les gustan más opciones", dijo. "No me importa lo que digan los demás. Ya sea que lo usen o no, simplemente les gusta tener más. Es la naturaleza humana".

Un factor que no es factor
Después de la eliminación de 3D de la mayoría de los televisores, si no de todos, durante el año pasado, la curva podría terminar siendo la próxima característica prometedora que está en peligro de extinción. Por lo menos, es difícil verlo impulsando muchas ventas de TV este año.

"En este punto, los curvos siguen siendo un subconjunto muy pequeño incluso de los envíos de televisores de Samsung, que representan" solo el nueve por ciento de los envíos de televisores de la compañía en América del Norte en 2016, nos dijo Gagnon. En total, los televisores curvos representaron solo el tres por ciento de todos los envíos de televisores en América del Norte durante 2016, aunque eso fue un aumento del dos por ciento en 2015.

Gagnon agregó: "Para 2017, al menos en América del Norte, Samsung volverá a ser la única marca importante con televisores curvos en el mercado, ahora que LG ha hecho la transición de todos sus modelos OLED a solo planos. Depende de Samsung promover el curva, pero en muchas de sus series de modelos, ofrecen opciones tanto curvas como planas".

Según Yazdian, a Electronic Express le fue bien con los televisores curvos el año pasado, especialmente cuando el precio de un modelo curvo era exactamente el mismo que el de un modelo plano comparable. Cuando eso sucedió, "hubo un aumento significativo en la venta" de los modelos curvos, nos dijo. Salvo eso, el precio de un televisor curvo ahora tiende a ser alrededor de $ 100 más que un televisor plano que, por lo demás, tiene las mismas características.

Por otro lado, citando un golpe común contra los televisores curvos, Yazdian señaló que cuando un cliente quiere montar un televisor, generalmente quiere un modelo plano en lugar de uno curvo. Predijo que la demanda de televisores curvos se mantendrá más o menos igual en 2017 que el año pasado, aunque dependerá principalmente de las promociones de Samsung.

¿Estás pensando en comprar un televisor 4K este año? ¿Cuáles son los principales factores que te convencerían de dar el paso? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.