Co wpłynie na sprzedaż telewizorów 4K w tym roku?

Głównymi wydarzeniami telewizyjnymi na tegorocznych targach CES były: zwiększona obecność Dolby Vision wśród zestawów wykorzystujących technologię High Dynamic Range (HDR), dołączanie Sony do LG w obszarze telewizorów OLED, nowa linia telewizorów Samsung QLED 4K oraz cienkie jak tapeta LG OLED modele. Chociaż każdy z tych wydarzeń może do pewnego stopnia zwiększyć zainteresowanie konsumentów telewizorami Ultra High-Definition (UHD), ani jeden z nich nie będzie prawdopodobnie napędzał sprzedaży telewizorów 4K tak bardzo, jak ciągły spadek cen.

„Ogólnie rzecz biorąc, najważniejszą rzeczą, która będzie napędzać sprzedaż telewizorów w 2017 r., będzie ciągły spadek kosztu jednego cala większych telewizorów, co zachęci konsumentów do modernizacji" – powiedział Paul Gagnon, dyrektor ds. badań nad telewizorami w IHS Markit. „Kompresja cen zawsze skłania konsumentów do wymiany telewizorów na większe i lepsze, znacznie bardziej niż wprowadzanie nowych funkcji telewizyjnych”. Dodał, że IHS Markit „spodziewa się mniejszej erozji cen w 2017 roku niż w 2016 roku, ze względu na pewne zwiększone koszty związane z łańcuchem dostaw telewizorów LCD”.

To powiedziawszy, średnia cena sprzedaży telewizora 4K w USA w tym roku ma spaść do zaledwie 935 USD, po raz pierwszy przekraczając cenę 1000 USD. Będzie to spadek z szacunkowych 1023 USD w 2016 r., zgodnie z CTA, które odnotowało w raporcie sprzedaży i prognoz ze stycznia 2017 r., że średnia cena telewizora 4K już spadła z ogromnych 22 000 USD w 2012 r. do 4026 USD w 2013 r., 1564 USD w 2014 r. i 1048 USD w 2015 roku.

CTA przewidywało, że sprzedaż amerykańskich telewizorów 4K wzrośnie do 15,6 mln sztuk w 2017 r. z 10,4 mln w 2016 r., 7,3 mln w 2015 r. i 1,4 mln w 2014 r. Przewiduje się również, że przychody z amerykańskich telewizorów 4K wzrosną do 14,6 mld USD w 2017 r. z szacunkowych 10,6 mld USD w 2016 r., 7,7 mld USD w 2015 r. i 2,2 mld USD w 2014 r.

Badania konsumenckie przeprowadzone przez CTA „konsekwentnie pokazują, że czynniki zakupu telewizorów koncentrują się głównie na cenie, jakości obrazu i rozmiarze ekranu” – powiedział nam Steve Koenig, starszy dyrektor ds. badań rynkowych w CTA. Pomimo wzrostu sprzedaży telewizorów 4K w zeszłym roku, wielkość sprzedaży „nie spełniła oczekiwań”, a w rezultacie całkowita sprzedaż telewizorów w USA spadła o dwa procent w porównaniu z 2015 r. do 19 miliardów dolarów, podał CTA w swoim raporcie.

To, co spowodowało słabszą niż oczekiwano sprzedaż telewizorów 4K, jest przedmiotem debaty, ale jednym z możliwych winowajców jest brak odpowiedniej transmisji treści UHD dostępnej od dostawców usług telewizyjnych. Niezależnie od tego, czy konsumenci otrzymują usługę telewizyjną od firmy kablowej, firmy satelitarnej lub dostawcy usług telekomunikacyjnych/światłowodów, niektórzy z nich mogą nie widzieć powodu, aby spieszyć się z zastąpieniem posiadanego telewizora HD na model 4K, gdy jest ich tak mało treści dostępne w rozdzielczości 4K u dowolnego z tych dostawców usług.

Koenig z CTA przewidywał, że „nieuchronnie zobaczymy więcej treści 4K i HDR w tym i przyszłym roku, a nawet więcej, gdy standard ATSC 3.0 zostanie wdrożony przez nadawców”. Ale nie sądził też, że sprzedaż telewizorów 4K jest „silnie skorelowana z dostępnością transmisji 4K”, dzięki strumieniowaniu treści 4K i Blu-ray UHD. Wydaje się jednak, że treści 4K przesyłane strumieniowo z Netflix, Amazon, YouTube i innych firm nie są wystarczająco atrakcyjne dla niektórych konsumentów, a odtwarzacze Blu-ray UHD są nadal zbyt drogie, aby przeciętny konsument mógł się spieszyć i kup jeden. W końcu wielu konsumentów nadal posiada odtwarzacze DVD zamiast odtwarzaczy Blu-ray, a niektórzy mają nawet magnetowidy… z zegarami wciąż migającymi 12:00.

Możliwe zatem, że masowe przyjęcie 4K na żywo będzie jedynym głównym motorem sprzedaży telewizorów 4K poza nieprzyzwoicie niskimi cenami, bez względu na to, jak świetna jest jakość obrazu na tych nowych telewizorach i jak są one cienkie.

„Transmisja na żywo 4K prawie nie istnieje, ale będzie to jeden z kluczowych czynników napędzających przyszłość, zwłaszcza w sporcie”, powiedział Gagnon, zauważając, że następna generacja standardów transmisji ATSC 3.0 będzie obsługiwać UHD, ale obecny ATSC 1.0 nie. Na razie „media strumieniowe nadal przodują w dostarczaniu treści 4K” – powiedział.

Gagnon uważa, że ​​konsumenci „rozumieją wartość 4K, ponieważ więcej pikseli jest lepszych. Nawet jeśli nie mają jeszcze tylu opcji treści, oczekują, że przyjdą i kupują 4K już dziś, aby zabezpieczyć się na przyszłość”. Z drugiej strony „wiele ulepszeń jakości obrazu, takich jak HDR i szeroka gama kolorów, … nie będzie prowadzić konsumentów do sklepów samodzielnie, chociaż mogą mieć wpływ na decyzję o zakupie”.

Treści i ceny będą znaczącymi czynnikami napędzającymi sprzedaż telewizorów 4K w tym roku, przewiduje Tom Campbell, CTO i starszy technolog w kalifornijskim sklepie Video & Audio Center. „Ceny są teraz bardzo kuszące”, powiedział, ale wierzy również, że HDR stosowany w najnowszych telewizorach 4K, w tym w linii Samsung QLED, dla której jego firma niedawno zorganizowała wydarzenie inauguracyjne w swojej lokalizacji w Woodland Hills, pomoże zwiększyć sprzedaż, także. Jest tak szczególnie w przypadku, gdy konsumenci rzeczywiście idą do sklepu i zobaczą, jak wspaniale wyglądają zestawy – wyjaśnił.

Potencjalne zamieszanie konsumentów
W międzyczasie rynek telewizorów 4K może do pewnego stopnia ucierpieć z powodu rosnącej zupy alfabetycznej nowych technologii i ich różnorodnych akronimów i skrótów, które są narzucane konsumentom. „Istnieje znaczne zamieszanie wokół tych technologii, zwłaszcza HDR i mnogości formatów oraz brak wspólnego sposobu mierzenia wydajności” – powiedział Gagnon.

Dodał: „Jeśli chodzi o funkcje i technologie telewizyjne, zamieszanie jest stałym problemem. Często problem wynika z używania przez marki zastrzeżonych nazw podobnych technologii lub braku konsensusu branżowego w zakresie nazewnictwa lub pomiaru wydajności”. Jako przykład Gagnon zauważył, że QLED to najnowszy zastrzeżony termin firmy Samsung dotyczący używania kropek kwantowych w telewizorach LCD z podświetleniem LED. Wcześniej wysokiej klasy telewizory Samsung UHD nazywano SUHD. Trzeba przyznać, że nowa linia telewizorów QLED jest inna i zawiera ulepszenie formuły kropek kwantowych zaprojektowane w celu zwiększenia wydajności kolorów i osiągnięcia wyższej jasności, zauważył Gagnon.

Dzieje się tak, ponieważ wielu konsumentów wciąż nie wie, czym są UHD i 4K. Przeciętny konsument, który wchodzi do sprzedawcy sprzętu kina domowego, prawdopodobnie wie, co oznaczają te terminy, ale można się założyć, że wielu klientów, którzy wchodzą do działu elektroniki BJ, Costco, Sears lub Target, nie wie, co 4K, UHD, HDR i OLED są jeszcze.

Niepewność klientów dotycząca telewizorów nie wydaje się być głównym problemem dla Abe Yazdian, wiceprezesa ds. sprzedaży w firmie Electronic Express z siedzibą w Nashville, która ma 14 sklepów w Tennessee i jeden w Alabamie. „Naprawdę nie wiem”, czy konsumenci będą zdezorientowani przez QLED i inne terminy związane z nową technologią, powiedział. „Może trochę”, ale Yazdian dodał, że nie sądzi, aby HDR był aż tak mylący dla klientów. Rozumieją, że oznacza to lepszą jakość obrazu – powiedział.

Yazdian spodziewa się, że połączenie sił, w tym cen, pomoże zwiększyć sprzedaż telewizorów 4K w tym roku. Po spadku cen telewizorów 4K w zeszłym roku, dalsze spadki cen, których oczekuje się od nich w 2017 roku, „pożerają rynek 1080p”, wyjaśnił, dodając, że ma nadzieję, że pozwoli to na wzrost średniej ceny sprzedaży telewizorów. (CTA przewiduje, że średnia jednostkowa cena sprzedaży telewizorów w tym roku wzrośnie do 474 USD z 465 USD w USA)

W przypadku klientów Electronic Express Yazdian domyślił się jednak, że to właśnie zainteresowanie 4K będzie największym czynnikiem napędzającym sprzedaż telewizorów 4K w tym roku.

Wzrost OLED
CTA przewidywało, że całkowita sprzedaż telewizorów LCD z podświetleniem LED zacznie spadać o jedną cyfrę w 2017 roku, podczas gdy sprzedaż telewizorów OLED zacznie powoli rosnąć, „przekraczając granicę dwóch milionów sztuk do 2020 roku”. Przewiduje się, że OLED „w końcu usunie LCD jako najlepszą technologię wyświetlania”. Jednak, jak przewiduje stowarzyszenie, modele LCD 4K będą sprzedawać się lepiej niż telewizory OLED jeszcze przez kilka lat. CTA prognozuje, że sprzedaż amerykańskich telewizorów LCD 4K wzrośnie do 15 milionów sztuk w 2017 roku z szacowanych 10 milionów w 2016 roku, a sprzedaż wzrośnie do 20,5 miliona w 2018 roku, 22,5 miliona w 2019 roku i 24,5 miliona w 2020 roku. z kolei prognozowano, że sprzedaż telewizorów OLED w USA wzrośnie do 451 000 w 2017 r. z 181 000 w 2016 r., a także do 903 000 w 2018 r., 1,5 mln w 2019 r. i 2,1 mln w 2020 r.

OLED „będzie miał większy wpływ” na sprzedaż telewizorów w 2017 roku niż w zeszłym roku, po części dlatego, że Sony produkuje teraz telewizory OLED, które „doda większej wiarygodności” technologii, przewiduje Yazdian. Dodał, że cienkie jak tapeta telewizory LG OLED powinny tylko pomóc w zwiększeniu sprzedaży modeli OLED.

OLED „naprawdę podniósł” średnią cenę sprzedaży telewizorów w sklepach Electronic Express w 2016 r. w porównaniu z 2015 r., powiedział. Nawet kiedy telewizory OLED były promowane, nadal kosztowały około 2000 USD za model 55-calowy i około 3000 USD za model 65-calowy.

Ogólnie rzecz biorąc, UHD – czy to model OLED, czy model LCD z podświetleniem LED – daje konsumentom powód, aby wracać do sklepów Electronic Express, aby obejrzeć telewizory, powiedział. Więcej konsumentów odwiedziło sklepy firmy w poszukiwaniu telewizorów 4K w 2016 roku niż rok wcześniej, i przewidywał, że trend ten w tym roku będzie znacznie większy.

Zgodził się, że więcej transmisji 4K „absolutnie” znacznie zwiększy sprzedaż telewizorów 4K, dodając, że im więcej dostępnych treści 4K – czy to za pośrednictwem Netflix, czy DirecTV – tym lepiej dla sprzedaży telewizorów 4K. „Konsumenci lubią więcej możliwości wyboru” – powiedział. „Nie obchodzi mnie, co ktokolwiek mówi. Czy używają tego, czy nie, po prostu lubią mieć więcej. Taka jest ludzka natura”.

Jeden nieistotny czynnik
Po wyeliminowaniu 3D z większości, jeśli nie wszystkich telewizorów w ciągu ostatniego roku, krzywa ta może stać się kolejną obiecującą funkcją, która jest zagrożona wyginięciem. Przynajmniej trudno zauważyć, że w tym roku zwiększa sprzedaż telewizorów.

„W tym momencie zakrzywione są nadal bardzo małą podgrupą nawet własnych dostaw telewizorów Samsunga, stanowiącą zaledwie 9 procent dostaw telewizorów firmy w Ameryce Północnej w 2016 r.”, powiedział nam Gagnon. W sumie zakrzywione telewizory stanowiły zaledwie trzy procent wszystkich dostaw telewizorów w Ameryce Północnej w 2016 r., chociaż był to wzrost w porównaniu z dwoma procentami w 2015 r.

Gagnon dodał: „W 2017 r., przynajmniej w Ameryce Północnej, Samsung ponownie będzie jedyną znaczącą marką z zakrzywionymi telewizorami na rynku, teraz, gdy LG przestawił wszystkie swoje modele OLED tylko na płaskie. zakrzywione, ale w wielu swoich seriach modeli oferują zarówno opcje zakrzywione, jak i płaskie”.

Według Yazdian, Electronic Express dobrze poradził sobie z zakrzywionymi telewizorami w zeszłym roku, zwłaszcza gdy cena zakrzywionego modelu była dokładnie taka sama, jak porównywalnego płaskiego modelu. Kiedy to się stało, „wystąpił znaczny wzrost sprzedaży” zakrzywionych modeli, powiedział nam. Poza tym cena zakrzywionego telewizora jest obecnie o około 100 USD wyższa niż płaskiego telewizora, który w przeciwnym razie ma te same funkcje.

Z drugiej strony, powołując się na jedno powszechne uderzenie w zakrzywione telewizory, Yazdian zauważył, że gdy klient chce zamontować telewizor, zazwyczaj woli płaski model, a nie zakrzywiony. Przewidywał, że zakrzywiony popyt na telewizory pozostanie mniej więcej taki sam w 2017 roku jak w zeszłym roku, chociaż to, jak to będzie, zależeć będzie głównie od promocji Samsunga.

Czy myślisz o zakupie telewizora 4K w tym roku? Jakie są główne czynniki, które skłoniłyby Cię do podjęcia tego kroku? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.