Що стимулюватиме продажі телевізорів 4K цього року?

Основними телевізійними історіями на цьогорічному CES були збільшення присутності Dolby Vision серед наборів, що використовують розширений динамічний діапазон (HDR), Sony приєдналася до LG у просторі OLED-телевізорів, нова лінійка телевізорів QLED 4K від Samsung і тонкі OLED від LG . моделі. Хоча кожна з цих подій може певною мірою підвищити інтерес споживачів до телевізорів ультрависокої чіткості (UHD), жодна з них, ймовірно, не прискорить продажі телевізорів 4K так сильно, як постійне зниження цін.

«Загалом, головним фактором, який стимулюватиме продажі телевізорів у 2017 році, буде подальше зниження вартості дюйма більших телевізорів, що спонукатиме споживачів до оновлення», — сказав Пол Ганьйон, директор з дослідження телевізорів у IHS Markit. «Стиснення ціни завжди змушує споживачів замінювати свої телевізори на більші та кращі, набагато більше, ніж впровадження нових функцій телевізора». Він додав, що IHS Markit «очікує меншого падіння цін у 2017 році, ніж у 2016 році, через деяке збільшення витрат, пов’язаних із ланцюжком постачання РК-телевізорів».

Тим не менш, за прогнозами Асоціації споживчих технологій (CTA), середня ціна одиниці продажу 4K-телевізора в США цього року знизиться лише до 935 доларів США, вперше перевищивши ціну в 1000 доларів. Згідно з даними CTA, у звіті про продажі та прогнози за січень 2017 року це буде менше з приблизно 1023 доларів США в 2016 році, середня ціна на одиницю телевізора 4K вже впала з колосальних 22 000 доларів США в 2012 році до 4026 доларів США в 2013 році, 1564 доларів США в 2014 році. і 1048 доларів США в 2015 році.

CTA прогнозує, що продажі телевізорів 4K у США зростуть до 15,6 мільйонів одиниць у 2017 році з приблизно 10,4 мільйонів у 2016 році, 7,3 мільйонів у 2015 році та 1,4 мільйона у 2014 році. Також прогнозується, що дохід від 4K TV у США зросте до 14,6 мільярдів доларів у 2017 році. з приблизно 10,6 мільярда доларів США у 2016 році, 7,7 мільярда доларів США у 2015 році та 2,2 мільярда доларів США у 2014 році.

Дослідження споживачів, проведене CTA, «постійно показує, що драйвери покупки телевізорів головним чином обертаються навколо ціни, якості зображення та розміру екрана», — сказав нам Стів Кеніг, старший директор з маркетингових досліджень CTA. Незважаючи на збільшення продажів телевізорів 4K минулого року, обсяги продажів «нижче виправдали очікування», і, як наслідок, загальні продажі телевізорів у США впали на два відсотки з 2015 року до 19 мільярдів доларів, йдеться у звіті CTA.

Що спричинило нижчі, ніж очікувалося, продажі 4K-телевізорів, залишається предметом дискусії, але однією з можливих причин є відсутність адекватного UHD-контенту, доступного постачальниками телевізійних послуг. Незалежно від того, чи споживачі отримують телевізійні послуги від кабельної компанії, супутникової компанії чи постачальника телекомунікаційних/волоконно-оптичних послуг, деякі з них можуть не бачити причини поспішати замінювати свій HDTV на модель 4K, коли їх так мало вміст, доступний у форматі 4K через будь-якого з цих постачальників послуг.

Кеніг з CTA передбачив, що «ми неминуче побачимо більше 4K і HDR-контенту цього і наступного року, і навіть більше, коли мовники запровадять стандарт ATSC 3.0». Але він також не думав, що продажі 4K-телевізорів «тісно пов’язані з доступністю 4K-мовлення» завдяки потоковому вмісту 4K і UHD Blu-ray. Однак здається, що трансляція 4K-контенту від Netflix, Amazon, YouTube та інших компаній недостатньо приваблює деяких споживачів, а програвачі UHD Blu-ray все ще занадто високі, щоб пересічний споживач поспішав із ними. і купити один. Зрештою, багато споживачів все ще володіють DVD-програвачами, а не Blu-ray-програвачами, а деякі люди навіть досі володіють відеомагнітофонами… з годинниками, які все ще блимають 12:00.

Тому цілком можливо, що масове впровадження прямих трансляцій 4K буде єдиним головним фактором продажів 4K-телевізорів, окрім непристойно низьких цін, незалежно від того, наскільки високою є якість зображення на цих нових телевізорах і наскільки вони тонкі.

«Пряма трансляція 4K майже відсутня, але вона стане одним із ключових факторів майбутнього, особливо в спорті», — сказав Ганьйон, зазначивши, що наступне покоління стандартів мовлення ATSC 3.0 підтримуватиме UHD, але поточний ATSC 1.0 ні. На даний момент «потокове медіа продовжує лідирувати в доставці контенту 4K», – сказав він.

Ганьйон вважає, що споживачі «розуміють цінність 4K, оскільки більше пікселів — це краще. Навіть якщо вони ще не мають стільки варіантів вмісту, вони очікують, що вони прийдуть і купують 4K сьогодні, щоб переконатися в майбутньому». З іншого боку, «багато покращень якості зображення, таких як HDR і широка колірна гамма, … самі по собі не приведуть споживачів до магазинів, хоча вони можуть вплинути на рішення про покупку».

Том Кемпбелл, технічний директор і старший технолог Каліфорнійського роздрібного торговельного центру Video & Audio Center, прогнозує, що контент і ціноутворення будуть суттєвими факторами продажів телевізорів 4K цього року. «Зараз ціни дуже спокусливі», — сказав він, але він також вважає, що HDR, представлений на останніх 4K-телевізорах, у тому числі лінійці QLED Samsung, яку його компанія нещодавно презентувала у Вудленд-Хіллс, допоможе збільшити продажі. теж. Це особливо актуально, якщо споживачі дійсно заходять у магазин і бачать, як чудово виглядають набори, пояснив він.

Потенційне збентеження споживачів
Тим часом ринок телевізорів 4K може певною мірою постраждати через зростаючий алфавітний суп нових технологій та їхніх різноманітних акронімів і абревіатур, які нав’язуються споживачам. «Існує значна плутанина навколо цих технологій, особливо HDR і безлічі форматів, а також відсутність загального способу вимірювання продуктивності», — сказав Ганьйон.

Він додав: «Коли справа доходить до функцій і технологій телевізора, плутанина є постійною проблемою. Часто проблема виникає через те, що бренди використовують запатентовані назви для схожих технологій, або відсутність консенсусу в галузі щодо номенклатури чи вимірювання продуктивності». Як приклад Ганьйон зазначив, що QLED є останнім власним терміном Samsung для використання квантових точок у РК-телевізорах зі світлодіодним підсвічуванням. Раніше високоякісні UHD-телевізори Samsung називалися SUHD. Слід визнати, що нова лінійка QLED-телевізорів відрізняється від інших, оскільки вона містить удосконалену формулу квантових точок, розроблену для підвищення продуктивності кольору та досягнення більшої яскравості, зазначив Ганьйон.

Це відбувається, оскільки багато споживачів все ще не знають, що таке UHD і 4K. Пересічний споживач, який заходить до дилера спеціалізованих домашніх кінотеатрів, напевно, знає, що означають ці терміни, але можна посперечатися, що багато клієнтів, які заходять у відділ електроніки BJ, Costco, Sears або Target, не знають, що таке 4K, UHD, HDR і OLED ще є.

Абе Яздіан, віце-президент із мерчандайзингу компанії Electronic Express, яка має 14 магазинів у штаті Теннессі та один в Алабамі, не турбує споживачів щодо телевізорів. «Я справді не знаю», — сказав він, чи збентежать споживачів терміни QLED та інші нові технології. «Можливо, деякі», але Яздян додав, що, на його думку, HDR не так сильно бентежить клієнтів. Вони розуміють, що це означає кращу якість зображення, сказав він.

Yazdian очікує, що комбінація сил, включаючи ціни, допоможе збільшити продажі телевізорів 4K цього року. Після падіння цін на 4K-телевізори минулого року подальше зниження цін, яке очікується на них у 2017 році, «знищить ринок 1080p», пояснив він, додавши, що він сподівається, що це дозволить збільшити середню ціну продажу телевізорів у цілому. (CTA прогнозує, що середня ціна продажу телевізорів цього року зросте до 474 доларів з 465 доларів у США)

У випадку з клієнтами Electronic Express, однак, Яздіан припустив, що інтерес до 4K сам по собі буде найбільшим фактором, який стимулюватиме продажі телевізорів 4K цього року.

Зростання OLED
CTA прогнозує, що загальний обсяг продажів РК-телевізорів зі світлодіодним підсвічуванням почне знижуватися на однозначне число в 2017 році, тоді як продажі OLED-телевізорів почнуть повільно зростати, «перевищивши позначку в два мільйони одиниць до 2020 року». Він передбачив, що OLED «згодом витіснить РК-дисплей як найкращу технологію відображення». Проте, за прогнозами асоціації, 4K LCD-моделі будуть продаватися краще OLED-телевізорів ще кілька років. CTA прогнозує, що продажі РК-телевізорів 4K у США зростуть до 15 мільйонів одиниць у 2017 році з приблизно 10 мільйонів у 2016 році, а продажі зростуть до 20,5 мільйонів у 2018 році, 22,5 мільйонів у 2019 році та 24,5 мільйонів у 2020 році. На відміну від цього, прогнозується, що продажі OLED-телевізорів у США зростуть до 451 000 у 2017 році зі 181 000 у 2016 році, і що продажі зростуть до 903 000 у 2018 році, 1,5 мільйона у 2019 році та 2,1 мільйона у 2020 році.

Яздіан передбачив, що OLED «матиме більший вплив» на продажі телевізорів у 2017 році, ніж минулого року, частково тому, що Sony зараз виробляє OLED-телевізори, і це «додасть більше довіри» цій технології. Він додав, що тонкість нових OLED-телевізорів LG із тонкими шпалерами має лише сприяти збільшенню продажів OLED-моделей.

За його словами, OLED «справді підвищив» середню ціну продажу телевізорів у магазинах Electronic Express у 2016 році порівняно з 2015 роком. Навіть коли OLED-телевізори рекламувалися, вони все ще коштували близько 2000 доларів за 55-дюймову модель і близько 3000 доларів за 65-дюймову модель.

За його словами, UHD загалом, будь то OLED-модель чи РК-модель зі світлодіодним підсвічуванням, дає споживачам привід повертатися до магазинів Electronic Express, щоб подивитися на телевізори. У 2016 році більше споживачів відвідало магазини компанії, шукаючи саме телевізори 4K, ніж роком раніше, і він передбачив, що цього року ця тенденція значно посилиться.

Він погодився, що більше трансляцій у форматі 4K «безсумнівно» суттєво сприятиме подальшим продажам телевізорів у форматі 4K, додавши, що чим більше контенту 4K доступно — через Netflix або DirecTV, — тим краще це для продажів у форматі 4K. "Споживачі люблять більше вибору", – сказав він. «Мене не хвилює, що хтось говорить. Незалежно від того, чи використовують вони це чи ні, вони просто хочуть мати більше. Це людська природа».

Один нефактор
Після усунення 3D з більшості, якщо не всіх, телевізорів за останній рік, крива може стати наступною колись багатообіцяючою функцією, якій загрожує зникнення. Принаймні, важко уявити, що цього року він збільшить продажі телевізорів.

«На даний момент вигнуті телевізори все ще є дуже невеликою частиною навіть власних поставок телевізорів Samsung, на які припадає» лише дев’ять відсотків поставок телевізорів компанії в Північній Америці в 2016 році, сказав нам Ганьйон. Загалом вигнуті телевізори становили лише три відсотки всіх поставок телевізорів у Північній Америці протягом 2016 року, хоча це було збільшення з двох відсотків у 2015 році.

Ганьйон додав: «У 2017 році, принаймні в Північній Америці, Samsung знову буде єдиним великим брендом із вигнутими телевізорами на ринку, оскільки LG перевела всі свої OLED-моделі лише на плоскі. Саме Samsung має просувати вигнутий, але в багатьох своїх модельних рядах вони пропонують як вигнуті, так і плоскі варіанти».

За словами Яздіана, минулого року Electronic Express успішно показувала вигнуті телевізори, особливо коли ціна вигнутої моделі була точно такою ж, як і порівнянна плоска модель. Коли це сталося, «відбулося значне зростання продажів» вигнутих моделей, сказав він нам. За винятком цього, ціна вигнутого телевізора зараз приблизно на 100 доларів дорожча, ніж плоский телевізор, який має всі ті ж функції.

З іншого боку, посилаючись на один загальний недолік телевізорів зігнутою формою, Яздіан зазначив, що коли клієнт хоче встановити телевізор, він зазвичай хоче плоску модель, а не вигнуту. Він передбачив, що в 2017 році попит на вигнуті телевізори залишиться приблизно таким же, як і в минулому році, хоча залежатиме в основному від рекламних акцій Samsung.

Ви думаєте про покупку телевізора 4K цього року? Які основні чинники переконали б вас зробити рішучий крок? Повідомте нас у розділі коментарів нижче.