Pidä siitä tai ei, Yhdysvaltain kotiteatterimarkkinat tarvitsevat Kiinaa
Riippumatta siitä, missä kohtaa Trumpin hallinnon meneillään olevaa tullitaistelua Kiinan kanssa, Yhdysvaltain kotiteatterimarkkinat tarvitsevat Kiinaa. Siksi olisi tuhoisaa ainakin joillekin, ellei kaikille, yhdysvaltalaisille televisioiden, kaiuttimien ja muiden kotiteatterilaitteiden valmistajille – sekä ainakin joillekin niitä myyville jälleenmyyjille – jos Trumpin hallinto todella päättäisi vedota siihen. 1977 International Emergency Economic Powers Act (IEEPA), kuten hän on uhannut tehdä. Varsinkin jos hän pakottaa valmistajat tekemään muutoksen välittömästi.
Trumpin 23. elokuuta antama twiitti, jossa hän "täten käski" amerikkalaisia yrityksiä "aloittaa välittömästi etsimään vaihtoehtoa Kiinalle", oli luultavasti ainakin osittain vastuussa siitä, että Yhdysvaltain osakkeet putosivat merkittävästi sinä päivänä. Loppujen lopuksi kommentti loi vuoren epävarmuutta yhdysvaltalaisille yrityksille, ja sijoittajat vihaavat epävarmuutta. Vastaamattomien kysymysten joukossa: Kuinka kauan valmistajien täytyi löytää vaihtoehtoinen kanava, olettaen, että tämä ei ollut vain uusi Trumpin yritys saada Kiina palaamaan neuvottelupöytään. Oliko valmistajilla viikko aikaa noudattaa "tilausta"? Kuukausi? Vuosi? Trumpin presidenttikauden loppuun mennessä?
Yksi suuri syy huoleen on se yksinkertainen tosiasia, että Kiinasta tulee hirvittävän paljon kotiteatterituotteita, kuten Consumer Technology Associationin (CTA) teollisuus- ja liiketoimintatiedon johtaja Rick Kowalski huomautti. Se sisältää televisiot, valmiit kaiuttimet, soundbarit ja DVD/Blu-ray- ja Ultra HD Blu-ray -soittimet, hän sanoi.
Vaikka televisiot ovat yleensä eniten mainittuja kotiteatterituotteita keskusteltaessa tästä aiheesta, on huvittavaa kyllä, että niihin vaikuttaa vähiten näistä luokista Kiinasta tulevien tuotteiden prosenttiosuuden suhteen Kowalskin toimittamien CTA-tietojen mukaan.. Yhdysvaltoihin vuonna 2018 tuoduista televisioista 35 prosenttia oli Kiinasta peräisin olevia tuotteita, kun taas soundbareista 38 prosenttia, optisista videolevysoittimista 53 prosenttia ja yhdestä harmonisoidun tariffitaulukon mukaisista valmiista kaiuttimista 69 prosenttia (HTS) koodi (85182100) ja huikeat 73 prosenttia valmiiden kaiuttimien toisesta luokittelusta HTS-koodin (85182200) alla.
Kowalski kuitenkin sanoi: "Nämä ovat vain suurimmat luokat. Televisiot vaikuttavat muutamaan muuhun HTS-koodiin, mutta yllä oleva on ylivoimaisesti suurin." Siitä huolimatta kotiteatterituoteluokkien arvon perusteella televisiot saivat ylivoimaisesti eniten rahaa, 4,5 miljardia dollaria, ennen kuin yksi valmis kaiutinkategoria oli 849,6 miljoonaa dollaria, toinen valmis kaiutinluokka 461,5 miljoonaa dollaria ja optinen video 541,4 miljoonaa dollaria. levysoittimia ja 52,6 miljoonaa dollaria soundbareihin. Viipaloitpa sen miten tahansa, puhumme miljardeista dollareista kotiteatterituotteista, joihin vaikuttaisi vaatimus, jonka mukaan yhdysvaltalaisten valmistajien on lopetettava liiketoiminta Kiinan kanssa.
Vaikka jotkut valmistajat ovat jo alkaneet etsiä vaihtoehtoisia lähteitä tuotteilleen Kiinan ulkopuolelta, tärkeimmät valmistajat ja analyytikot, joiden kanssa puhuin viime viikkoina, ovat seuraavat: (1) Kestää kauan siirtää tuotanto kokonaan toiseen maahan. (2) Tällainen liike nostaa väistämättä ainakin joidenkin tuotteiden hintoja entisestään. (3) Tietyissä tapauksissa muissa maissa ei vain ole suoraa vaihtoehtoa. (4) Vaikka valmistajat onnistuvatkin siirtämään kaiken tuotantonsa toiseen maahan, ainakin jotkut heistä ovat huolissaan siitä, että Trump voisi aloittaa samanlaisen kauppasodan Vietnamin, Meksikon tai minkä tahansa muun maan kanssa, johon he siirtävät tuotantoaan. Loppujen lopuksi Kiina on tuskin ainoa maa, jonka hän on jo korostanut.
"Tuotannon lisääminen uudessa tehtaassa vie aikaa, koska näytteitä on tehtävä", lisäsi Roy Hall, Great Neckin, NY:n äänivalmistajan Music Hallin presidentti, joka on erikoistunut tuotteisiin, kuten audiofiililevysoittimiin. "Tämä kestää joskus kokonaisen vuoden saada se oikein", hän kertoi ja lisäsi: "Eurooppa on kalliimpi, mutta sitä ei ole valmistettu Kiinassa."
"Tullit vahingoittavat minua, eivät Kiinaa", hän sanoi ja huomautti, että hän on jo maksanut yli 20 000 dollaria tulleja, minkä vuoksi hän nosti kahden tuotteen hintoja, joista yhden hän korotti 25 prosenttia. "Luulen, että uusi hinta vähentää dramaattisesti tuon tuotteen myyntiä", hän sanoi ja lisäsi, että "valmistaa enemmän tuotteita Euroopassa, mutta se on pitkällä aikavälillä; lyhyellä aikavälillä ostan edelleen tuotteita Kiinasta. " Hänen yrityksensä verkkosivuston mukaan Music Hall "valmistaa omaa levysoittimiaan Tšekin tasavallassa", mutta sen "elektroniikka on kehitetty ja suunniteltu Yhdysvalloissa ja valmistettu tiukkojen vaatimusten mukaisesti Shenzhenissä, Kiinassa".
"Jos idiootti julistaa kansallisen hätätilan, olemme kaikki järkyttyneitä, sillä Yhdysvaltojen kanssa Kiinan kanssa tekemä kauppa on valtava", hän jatkoi ja lisäsi: "Katsokaa kuinka maanviljelijät ja nyt autoyhtiöt kärsivät. kauppasodan takia. Odota vain, kunnes kaikki tuonti kielletään ja se osuu markkinoiden jokaiseen osaan."
Audiovalmistaja SVS:n toimitusjohtaja Gary Yacoubian sanoi epäilivänsä, että hänen pitäisi siirtää yrityksensä tuotteiden tuotanto pois Kiinasta, ja kutsui konseptia "täysin naurettavaksi". Hän huomautti, että suuri osa hänen yrityksensä tuotteista on valmistettu Kiinassa, ja hän sanoi minulle: "Kaikista erilaisista asioista, joihin valmistaudun, se ei ole yksi niistä." Vaikka Yacoubian ymmärtää, että Trumpin hallinto voisi vedota IEEPAan, hän sanoi: "Toivottavasti ei", ja lisäsi, että vaikka hän oli huolissaan tilanteesta, mukaan lukien viimeisimmät tullit, hän oli myös "toiveikas", että Yhdysvallat/ Kiinan kauppasota voitaisiin neuvotella ja saada päätökseen. Sillä välin "tutkimme huolellisesti vaihtoehtojamme [mutta] en aio rakentaa tehdasta",
Tutkimusyhtiö IHS Markitin apulaisjohtajan Paul Grayn mukaan tuotanto Kiinassa ei ole mitenkään katoamassa. Vaikka yhdysvaltalaiset valmistajat "muuttavat jo halvemmille paikoille", mukaan lukien Vietnam, koska "palkat rannikko-Kiinassa eivät ole enää halvimmat", hän sanoi, että Kiinalla on edelleen "täydellinen toimitusketju ja täydellinen verkosto urakoitsijoita, komponenttitoimittajia jne. ., ja muutto pois ei ole helppoa – kaikkialla muualla tarvitaan lisätukea." 15 prosentin tariffilla meksikolainen kokoonpano "alkaa olla kilpailukykyinen, mutta se vaatii investointeja ja koulutusta laajentuakseen nykyiseltä tasoltaan", hän sanoi. Lisäksi "jos Meksikon tehtaan laajennus on kaksivuotinen projekti, mitä luottamusta yritykset saavat onko tariffijärjestelmä sitten sama?" hän huomautti.
Yksi alan asiantuntija, jonka kanssa puhuin ja joka sanoi, että yhdysvaltalaiset valmistajat tulisivat toimeen ilman Kiinaa, oli Robert Heiblim, CTA:n ääniosaston puheenjohtaja ja konsulttiyrityksen Bluesalve Partnersin kumppani. "Tietenkin yritykset voisivat mahdollisesti lopettaa kaiken liiketoiminnan Kiinan kanssa", hän sanoi, mutta lisäsi: "Kysymys kuuluu miksi?" Ja hän painotti nopeasti, että se ei olisi yksinkertaista, etenkään pienille yrityksille.
"On pidettävä mielessä, että käytössä olevat toimitusketjut ja valmistusprosessit ovat tulosta yli 30 vuoden kehityksestä", hän sanoi ja selitti: "Tämä tarkoittaa, että ne ovat nyt tehokkaimpia sekä tuotannon että kustannusten suhteen. ajoitus. Muutolla sieltä pois on paljon vaikutusta. Yleisesti monien yritysten ja tuotteiden on lähes mahdotonta siirtyä lyhyessä järjestyksessä. Esimerkiksi Applella he voisivat siirtää jopa 5-6 prosenttia tuotannostaan Kiinasta noin 18 kuukauden sisällä. Heiltä kestäisi vuoteen 2022 asti siirtää noin 25 prosenttia tai USA:n kulutukseen tarvittava määrä. Ja tämä on yhdelle suurimmista ja edistyneimmistä yrityksistä, mikä osoittaa, kuinka vaikeaa se on. Apple voi saada toimittajia rakentamaan tiloja ympäri maailmaa, ja sillä on jo monipuolinen tuotantopohja."
Siirtyminen pois Kiinasta toiseen maahan olisi "paljon vaikeampaa" pienille yrityksille, hän sanoi. Tämä johtuu siitä, että "heidän tuotteidensa valmistusperusta voi olla rajallinen ja monissa tapauksissa lähes kaikki tietyt tuotetyypit valmistetaan tällä hetkellä Kiinassa, [niin] niiden siirtäminen vaatisi vuosia aikaa ja myös investointeja uusien toimitusketjujen rakentamiseen., kouluttaa työvoimaa ja muita tekijöitä", hän huomautti ja lisäsi: "Monilla pienillä yrityksillä ei ole pääomaa tähän, joten heidän on odotettava sen rakentamista."
Vaikka valmistajat todellakin päättäisivät siirtää tuotantonsa muihin maihin, se ei silti tarkoita Kiinasta kokonaan poistumista, koska "monia komponentteja hankittaisiin edelleen sieltä", hän huomautti. Monet niin sanotut "valmistajat" Yhdysvalloissa myös itse asiassa "ulkoistavat koko tuotantonsa tai osan tuotannostaan Kiinaan: Varmasti komponentit, niin monet kaiutintulot ovat tariffittuja", hän sanoi.
Samaan aikaan yksi "todellisista haasteista tuotannon palauttamisessa Yhdysvaltoihin on toimitusketjun puute" täällä, hän sanoi ja muistutti, kuinka Harman Kardonin toinen perustaja Sidney Harman "valitti, että muoviset tilavuusnupit olivat yksi syy, miksi hän ei voinut olla tuottaa pidempään joitain tuotteita" täällä. Tämä osa, joka on vain penniäkään Kiinassa, "maksoi täällä oikeaa rahaa, koska se ei vain maksanut yli 10 kertaa niin paljon, vaan se piti lähettää useita kertoja päästäkseen tuotantoon", joten se oli liian kallista käyttää, Heiblim sanoi. "Kyllä, täällä voidaan rakentaa luksustavaroita, joissa hinta on vähemmän herkkä, mutta silloin ne voivat olla kilpailukykyisiä laajemmilla globaaleilla markkinoilla kustannustekijöiden vuoksi", hän sanoi ja lisäsi, että "siksi olemme nähneet johdonmukaisia toimenpiteitä jopa kyseisessä yhteisössä hankkia lisää. tehokkaasti"
Hän kysyi myös, kuinka valmistaja voisi määrittää, mikä olisi "turvallinen" paikka tuotteiden rakentamiselle. "Jos toimenpide on kauppavaje, Vietnamilla, Thaimaalla, Malesialla ja muilla todennäköisillä paikoilla on myös kauppavajetta Yhdysvaltojen kanssa, mikä tarkoittaa, että nekin voivat joutua korotettujen tullien alle, jos sääntöä noudatetaan", hän huomautti.
Joten kotiteatterilaitteiden tuotannon siirtäminen pois Kiinasta "voidaan toki tehdä, mutta vaikutus voi olla hinnankorotuksia ja monissa tapauksissa laadun heikkenemistä", hän sanoi. "Katso, se ei ole vain halpa työvoima (eikä se ole enää niin halpaa), vaan alhaiset tuotantokustannukset ja tehokas valmistus tekevät siitä houkuttelevan. Muilta mailta kestää vuosia kehitystä, jotta tämä vastaa. Joten tulos tulee olemaan olla hintojen nousu ja ehkä globaalin osuuden menetys hintavaikutusten vuoksi, sillä muu maailma ostaa jatkossakin tehokkaimmista toimitusketjuista", hän selitti.
Kuten monet muutkin alan johtajat ja analyytikot, hän ei väittänyt, että Kiina ei olisi syyllistynyt immateriaalioikeuksien varkauksiin tai että kaupasta ei pitäisi tehdä reilumpaa. Mutta hän sanoi: "Yli 30 vuotta sitten tehdyt päätökset Kiinan saattamiseksi maailmanjärjestykseen tekivät tämän tilanteen, ja sen rauhoittuminen vie aikaa."
Melko kirkkaasti sanottuna, rehellisyyden nimissä, vaikka lähes kaikentyyppisiin tuotteisiin vaikuttaa Trumpin viimeisin tariffi – mikä tarkoittaa, että yhdysvaltalaiset kuluttajat joutuvat kohtaamaan nousseet hinnat melkein kaikesta, mitä he ostavat – monien kalliimpien televisioiden ja muiden. laitteet, jotka on valmistettu Meksikossa eikä Kiinassa, vaikuttavat huomattavasti vähemmän nykyisestä Kiinan ja Yhdysvaltojen välisestä kauppataistelusta. Ja mikä ehkä vielä tärkeämpää, vaikka yhdysvaltalaisten kuluttajien on ostettava ruokaa ja vaatteita tullakseen toimeen ja selviytyäkseen, meillä ei todellakaan tarvitse olla uutta televisiota, stereovastaanotinta tai kaiuttimia. Joten pahin skenaario – kuluttajien kannalta joka tapauksessa – on, että odotamme vain tämän kauppataistelun räjähtämistä ennen kuin ostamme tuotteita kotiteatterijärjestelmiimme. Ainoa ongelma on, että tällä vauhdilla saatamme odottaa pitkään.