Erikois-AV-liiketoiminta jättää edelleen huomiotta suurimman kasvumahdollisuutensa… Pelaaminen

Laajalle levinnyt ilmiö, jossa tosiasiat jätetään huomiotta, on ollut yhä suositumpi viime vuosina, ja valitettavasti rakastettu AV-alan erikoisliiketoimintamme on yhtä syyllinen kuin Washingtonin tekemättömyydet. Ongelma, joka jätetään huomiotta, on se, että ala on, aivan kuten Yhdysvallat, segmentoitunut. Dennis Burger puhui tästä aiheesta CEDIA 2019 -katsauksessaan, ja hän on oikeassa huomauttaessaan, että yksi erikois-AV-liiketoiminnan segmentti jakautuu prosenttiosuuden kymmenesosaan keskittyvien ja 99 dollarin Home Depotin segmenttien kesken. pierutuulettimet sisäänrakennetuilla Bluetooth-kaiuttimilla. Molemmat kategoriat ovat siistejä, mutta ne jättävät markkinoille jättimäisen aukon, joka todennäköisesti kapseloisi hyvän joukon HomeTheaterReview.com-lukijoita.

Kuluttajateknologiayhdistys on myynyt loppuun pitkäaikaisen "belle of the ball" -erikois-AV:n kaikkeen "teknologiasuuntautuneempaan" ja ehkä he ovat oikeassa siinä, että on muitakin villin, hillittömän kasvun alueita. Villin, hillittömän kasvun alue, joka on 100-prosenttisesti soveltuva AV-erikoisteollisuudelle ja joka voisi olla turboahdin uusille asiakkaille, nuoremmille asiakkaille ja alan yleiselle terveydelle, on pelaaminen. En puhu tässä blackjackista tai baccaratista. Puhun videopelaamisesta, alasta, joka on suurempi kuin koko Hollywood, suoratoistovideosta ja musiikista yhteensä. Analyytikot ehdottavat, että se on kaksinkertaista musiikkia ja elokuvia alle viiden vuoden kuluttua. Silti AV-alan erikoisliiketoiminta jättää luokan huomiotta lähes kokonaan.

Kuinka pelaaminen voisi tehostaa videomarkkinoita
Jos olet hyväksynyt sen, että toisen kotiteatterin tai audiofiilijärjestelmän myyminen jollekulle 70-vuotiaalle ei ole AV-alan tulevaisuus, niin kuka sitten on tulevaisuus? Kuka oikeasti tarvitsee 4K- tai 8K-videonäytön? Kuka todella tarvitsee miljardeja ja miljardeja lisää värejä? Kuka oikeasti tarvitsee järjettömän kirkkautta? Kuka todella tarvitsee meganopeita virkistystaajuuksia tavoilla, joita nykypäivän parhaat Sonyn, Samsungin ja LG:n sarjat voivat tarjota?

Vastaus on sama kaikille yllä oleville: innokkaille videopelaajille. Videopelaajilla äskettäisessä Fortnite-tapahtumassa oli mahdollisuus ostaa 38 gramman pelihiiri, joka on kevyempi-nopeampi-parempi kuin kilpailija, ja jotenkin tämä F1-kilpa-autotason laite myytiin loppuun minuuteissa, jolloin ulkopuoliset tekivät tarjouksen. mahdollisuus ostaa pelihiiri eBay.comista tupla- tai kolminkertaiseen hintaan kuin muutama minuutti aiemmin Arthur Ashe Stadiumilla – ei vain US Open of Tennis -turnauksen, vaan Fortniten maailmanlaajuisten mestaruuskilpailujen isäntänä. Milloin viimeksi videotuote myytiin loppuun niin nopeasti? Kun Apple toi markkinoille 6 000 dollarin 5K-näytön, joka oli suunnattu minun kaltaisilleni hölmöille, jotka eivät ole päivittäneet 10 vuoteen, koska he eivät ole tarjonneet merkityksellistä tuotetta? Ei. Sony Master -sarjan televisiot? Ei. SamsungQLEDit? Ei mahdollisuutta. Ei mitään.

Ja muistakaa, en väitä, että nämä näytöt myytäisiin loppuun, jos ne olisivat vakuuttava perustelu antaa pelaajille kilpailuetua. Mutta se ei varmastikaan haittaisi myyntiä. Yksinkertaisesti sanottuna toimialamme on pystyttävä paremmin hyödyntämään tätä energiaa ja jännitystä.

Ääni voi olla pelaamisen suurin menetetty tilaisuus
Meillä HomeTheaterReview.comilla on tiedot siitä, kuinka moni teistä on päivittänyt oliopohjaiseen tilaääneen, ja se on alle kymmenen prosenttia teistä. En väitä, että et koskaan tee. Helvetti, minulla on langallinen ja pakkaan tarpeeksi kaiuttimia Atmos/DTS:X:lle, mutta edes minulla ei ole sitä vielä asennettuna (pian pidän hevosistasi…). Kenen pitää kuulla jokainen 16-kanavainen vivahde äänen suhteen? Kuka tarvitsee kaksi LFE-subwoofer-kanavaa? Kuka tästä hyötyy eniten? Elokuvan ystävät? Ehkä, mutta jos aiot myydä nuoremmalle, hyväkuntoiselle ja halukkaalle yleisölle, audiovalmistajien on keskityttävä pelaamisen etuihin.

Eikä pelkästään kilpailupelaaminen. Yksi viime vuosikymmenien suurista trendeistä, joka on hieman kadonnut minusta, on niin kutsuttujen "avoimien maailmojen" nousu. Pelit, kuten Marvel’s Spider-Man ja Red Dead Redemption 2, vievät sinut täysin muotoiltuihin maailmoihin ja antavat sinun tutkia niiden joka kolkkaa. Ja vaikka huippuluokan visuaalisuus on hienoa, mikään ei ole aivan mukaansatempaava surround-äänijärjestelmä, joka kuljettaa sinut vakuuttavasti ympäristöön, jonka kanssa olet vuorovaikutuksessa pelkän havainnoinnin sijaan.

Tosin tähän mennessä peliyhtiöt ovat olleet hieman hitaita ottamaan Atmos käyttöön. PS4 ei tue sitä pelaamiseen ollenkaan. Xbox One tekee, vaikkakaan ei kaikille nimikkeille. Sinun täytyy kuitenkin ihmetellä, kuinka paljon tämä hidas adoptio kiehuu

kana ja muna -ongelmaan. Tukevatko useammat pelistudiot Atmosta, jos AV-teollisuus lakkaisi käsittelemästä pelaamista toisen luokan viihteenä?

AV-myyjät ovat osittain
syyllisiä Joten kuka on syypää tämän alan kieltäytymiseen hyväksymästä pelaamista laillisena kotiviihteen muotona? Osittain syytän AV-jälleenmyyjiä, jotka taistelevat häviävää identiteettiä vastaan ​​Amazon.comin, Best Buyn, Costcon ja muiden suurten vähittäiskauppojen kanssa ja jotka takertuvat menneisyyteen ehkä jonkin verran tämän seurauksena. He jättävät käyttämättä tilaisuuden tehdä pelaamisesta AV-kokemuksen keskeistä asemaa tavalla, jota suuret myymälät eivät yksinkertaisesti tee. (Tarvitsetko todisteita tästä? Siirry paikalliseen Best Buy -palveluun ja katso, missä videopeli- ja AV-osastot ovat. Ne ovat yleensä tarinan vastakkaisilla puolilla. Miksi?!)

Ja katso, en väitä, että jonkun henkilökunnan tulee olla ammattimainen Fortnite-pelaaja edistääkseen pelaamisen ja korkean suorituskyvyn AV:n yhdistämistä mielekkäällä tavalla. Mutta entä jos sijoittaisit 5 000 dollaria (hintaan) täysin soitettuun surround-äänijärjestelmään, jonka päälähteenä on Xbox tai PlayStation, ja katsot mitä mieltä ovat parhaiden asiakkaidesi lapset? Lyön vetoa, että he pitävät siitä. Lyön vetoa, että heidän lapsensa haluavat sitä (huonosti) lomille. Mikä on helpompi myydä: 5 000 dollarin videopelilaite lapsille vai 5 000 dollarin levysoitin isälle? Jos saisit lapset leikkimään vaihtoehdolla A, voisit ehkä myydä myös vaihtoehdon B?

Tämä ei ole vitsi. Erikois-AV-teollisuus ei näe suurinta mahdollisuutta tulla mukaan sukupolveen. CTA on hylännyt meidät. He sanovat, etteivät ole, mutta laske kuinka monta tuotemerkkiä tunnet CES 2020 -tapahtumassa Venetianissa. Ei ole kolmea, joista olet kuullut satoja vuosia sitten. Ja tiedätkö mitä? CTA ei välttämättä ole väärin hylätä erikois-AV – varsinkin erikoisäänen. He jahtaavat rahaa ja rahat ovat muualla. Kuinka monen Mom & Pop AV -kaupan täytyy mennä konkurssiin, koska ne eivät näe tulevaisuutta, vaikka tulevaisuus on aivan edessä. "Ilmaisten" videopelien myynti on 250 000 000 dollaria kuukaudessa. Mikä elokuva on tehnyt sen? Tähtien sota? Kostajat? Varma. Mutta näiden elokuvien tekeminen maksoi 300 000 000 dollaria tai enemmän. Suhteellisesti sanottuna kunnianhimoisimpienkin pelien budjetit ovat yleensä paljon vaatimattomampia.

Tämä ei ole ensimmäinen varoitukseni tästä aiheesta, eikä se todennäköisesti ole viimeinen, mutta AV-alan erikoisalan on aika saada viesti. Menetät miljardeja ja miljardeja dollareita uutta liiketoimintaa myynnistä, mutta mikä tärkeintä, et täytä seuraavan, erittäin tärkeän asiakassukupolven tarpeita. Saat heidät uskomaan, että korkean suorituskyvyn AV ei ole heitä varten. Jos se ei pelota sinua, niin luulen, että sinun täytyy todellakin kävellä sitä käytävää pitkin Venetianin 29. kerroksessa tänä tammikuussa, koska juhlat, joihin niin kovasti haluat tulla kutsutuksi, on valitettavasti ohi.

Hyvä uutinen on, että juuri nyt on meneillään uudempi, parempi, nuorempi juhla ja sinut on kutsuttu. Mutta menetkö? Kerro sinä minulle…