Спеціалізований AV-бізнес продовжує ігнорувати свої найбільші можливості для зростання… Ігри

Широко поширене явище ігнорування фактів стає все більш популярним протягом останніх кількох років, і, на жаль, наш улюблений спеціалізований AV-бізнес так само винен, як і бездіяльність у Вашингтоні. Проблема, яка ігнорується, полягає в тому, що галузь, як і Сполучені Штати, стала сегментованою. Денніс Бергер говорив про цю тему у своєму репортажі на CEDIA 2019, і він правильно зауважив, що один сегмент спеціального AV-бізнесу розділений між тими, хто зосереджений на одній десятій від одного відсотка, і тими, які зосереджені на Home Depot 99 доларів США. вентилятори для пукання з вбудованими динаміками Bluetooth. Обидві категорії класні, але вони залишають гігантську діру на ринку, яка, ймовірно, охопить чималу кількість читачів HomeTheaterReview.com.

Асоціація споживчих технологій розпродала свою давню «красуню балу» зі спеціальності AV для чогось більш «орієнтованого на технології», і, можливо, вони мають рацію, оскільки існують інші сфери дикого, нестримного зростання. Область бурхливого, нестримного зростання, яка на 100 відсотків пов’язана зі спеціалізованою індустрією AV і яка може стати турбо зарядним пристроєм для нових клієнтів, молодих клієнтів і загального здоров’я галузі, – це ігри. Я не говорю тут про блекджек чи баккара. Я говорю про відеоігри, індустрію, яка є більшою за весь Голлівуд, потокове відео та музику разом узяті. Аналітики припускають, що менш ніж за п’ять років це буде подвійна музика і фільми. Проте спеціалізований AV-бізнес майже повністю ігнорує цю категорію.

Як ігри можуть підвищити ринок відео.
Якщо ви згодні з тим, що продаж ще одного домашнього кінотеатру чи аудіофільської системи комусь за 70 років не є майбутнім спеціального AV-бізнесу, тоді за ким насправді майбутнє? Кому насправді потрібен відеомонітор 4K або 8K? Кому насправді потрібні мільярди і мільярди кольорів? Кому насправді потрібна божевільна кількість яскравості? Кому насправді потрібна надшвидка частота оновлення, яку можуть забезпечити найкращі сучасні набори від Sony, Samsung і LG?

Відповідь однакова для всіх перерахованих вище: завзяті відеоігри. Гравці відеоігор на нещодавньому заході Fortnite мали можливість придбати 38-грамову ігрову мишу, яка легша, швидша, краща за конкуренцію, і якимось чином цей пристрій рівня гоночної машини Формули-1 розкупили за лічені хвилини, залишивши аутсайдерів брати участь у торгах. можливість придбати зазначену ігрову мишу на eBay.com за подвійну або потрійну ціну порівняно з лише хвилинами раніше на стадіоні Артура Еша, де проходив не лише відкритий чемпіонат США з тенісу, а й глобальний чемпіонат із Fortnite. Коли востаннє відеопродукт розкуповувався так швидко? Коли Apple випустила монітор 5K вартістю 6000 доларів, призначений для таких придурків, як я, які не оновлювалися 10 років, тому що вони не запропонували значущого продукту? ні. Телевізори серії Sony Master? ні. SamsungQLED? Немає шансів. нічого

І зауважте, я не кажу, що ці дисплеї будуть розпродані, якщо вони нададуть геймерам переконливу перевагу. Але це точно не зашкодить продажам. Простіше кажучи, нашій галузі потрібно краще використовувати цю енергію та хвилювання.

Аудіо може бути найбільшою втраченою можливістю в іграх
Ми в HomeTheaterReview.com маємо дані про те, скільки з вас оновили до об’єктного об’ємного звуку, і це менше десяти відсотків з вас. Я не кажу, що ви ніколи цього не зробите. До біса, я підключений і маю достатньо динаміків для Atmos/DTS:X, але навіть у мене його ще не налаштовано (незабаром я це зроблю, стримайся…). Кому потрібно почути кожен нюанс 16-канального звуку? Кому потрібні два канали сабвуфера LFE? Хто виграє від цього найбільше? Любителі кіно? Можливо, але якщо ви хочете продавати продукцію молодшій, заможній та охочій аудиторії, виробники аудіосистеми повинні зосередитися на перевагах ігор.

І не тільки змагальні ігри. Одна з головних тенденцій останніх кількох десятиліть, яку я трохи втрачаю, — це зростання так званих «відкритих світів». Такі ігри, як Marvel’s Spider-Man і Red Dead Redemption 2, занурюють вас у повністю сформовані світи та дозволяють досліджувати кожен їх куточок. І хоча передові візуальні ефекти чудові, немає нічого подібного до системи об’ємного звучання з повним зануренням, яка переконливо перенесе вас у середовище, з яким ви насправді взаємодієте, а не просто спостерігаєте.

Правда, на сьогоднішній день ігрові компанії трохи повільно впроваджували Atmos. PS4 взагалі не підтримує його для ігор. Xbox One робить, хоча не для кожної назви. Ви повинні дивуватися, однак, наскільки це повільне прийняття кипить

аж до проблеми курки та яйця. Чи підтримало б більше ігрових студій Atmos, якби AV-індустрія перестала розглядати ігри як другосортну розвагу?

Частково винні дилери аудіо
/відео. Отже, хто винен у тому, що галузь відмовилася прийняти ігри як законну форму домашньої розваги? Частково я звинувачую дилерів AV, які ведуть програшну боротьбу за ідентифікацію з Amazon.com, Best Buy, Costco та іншими великими роздрібними магазинами, і які, можливо, певною мірою чіпляються за минуле в результаті. Вони втрачають можливість зробити ігри центральними для AV досвіду, чого просто не роблять великі магазини. (Потрібні докази цього? Зайдіть у місцевий магазин Best Buy і подивіться, де знаходяться відділи відеоігор і аудіо/відео. Зазвичай вони по різні боки. Чому?!)

І подивіться, я не кажу, що хтось із співробітників має бути професійним гравцем у Fortnite, щоб суттєво сприяти поєднанню ігор і високопродуктивної AV. Але як щодо того, щоб ви інвестували 5000 доларів США (за собівартістю) у систему об’ємного звучання з повним набором даних із Xbox або PlayStation як основним джерелом і подивились, що думають діти ваших найкращих клієнтів? Б’юсь об заклад, що їм це подобається. Б’юся об заклад, їхні діти (дуже) хочуть цього на свята. Що легше продати: відеоігрову установку за 5000 доларів для дітей чи вертушку за 5000 доларів для тата? Якщо ви запросили дітей пограти з варіантом А, можливо, ви могли б також продати варіант Б?

Це не жарт. Спеціалізована аудіо/відеоіндустрія не бачить найбільших можливостей для розвитку за одне покоління. CTA покинув нас. Кажуть, що ні, але порахуйте, скільки брендів ви впізнали на CES 2020 у Venetian. Не знайдеться трьох, про які ви чули сотні років тому. І знаєте що? CTA не обов’язково є неправильним, якщо відмовитися від спеціального аудіо/відео, особливо від спеціального аудіо. Вони женуться за грошима, а гроші деінде. Скільки ще магазинів Mom & Pop AV мають збанкрутувати, тому що вони не бачать майбутнього, навіть якщо майбутнє прямо перед ними. Продажі «безкоштовних» відеоігор становлять 250 000 000 доларів на місяць. Який фільм це зробив? Зоряні війни? Месники? звичайно Але ці фільми коштують 300 000 000 доларів або більше. Порівняно кажучи, бюджети навіть на найамбітніші ігри зазвичай набагато скромніші.

Це не перше моє попередження на цю тему і, ймовірно, не останнє, але настав час, щоб спеціалізований AV бізнес отримав повідомлення. Ви втрачаєте мільярди і мільярди доларів нових продажів, але, що важливіше, ви не задовольняєте потреби наступного, надзвичайно важливого покоління клієнтів. Ви змушуєте їх вірити, що високопродуктивний AV не для них. Якщо це вас не лякає, то я вважаю, що цього січня вам справді потрібно пройти тим єдиним коридором на 29-му поверсі Венеціанського ресторану, тому що вечірка, на яку ви так сильно хотіли бути запрошеними, на жаль, закінчилася.

Хороша новина полягає в тому, що зараз відбувається новіша, краща, молодша вечірка, і ви запрошені. Але ти підеш? Ти говориш мені…