TV-apparater styrs på Black Friday 2015

TV-apparater har länge varit bland de mest populära produktkategorierna för konsumentelektronik på Black Friday. Doorbuster-erbjudanden har trots allt ofta inkluderat TV-apparater till fyndpris, under de senaste åren lett av modeller från låghyrestillverkaren du jour. Den (ofta kinesiska) leverantören har vanligtvis ändrats baserat på det aktuella året och återförsäljaren.

Men på tidigare Black Fridays åtföljdes tv-apparaters popularitet ofta av en eller två andra CE-kategorier som också var explosivt populära. Surfplattor, till exempel … eller digitala bildramar … eller GPS-enheter … eller tv-spelskonsoler (tack vare produktlanseringar som vanligtvis har kommit precis före Black Friday). På den senare fronten, tänk Nintendos Wii, Microsofts Xbox 360 och Xbox One, och Sonys PS3 och PS4, bara för att nämna några av de senaste.

Tja, digitala bildramar har för det mesta försvunnit i dunkel, medan försäljningen av GPS-enheter har minskat avsevärt till stor del på grund av den växande populariteten för smartphones som har det mesta av samma funktionalitet. Även om smartphones, surfplattor och de två nyaste spelkonsolerna – PS4 och Xbox One – var ganska populära föremål på Black Friday i år, var det ingen tvekan om att den stora majoriteten av CE-reklamkampanjerna för både den dagen och Cyber ​​Monday var fokuserade på TV-apparater.

När jag säger Black Friday, är det jag egentligen pratar om den relativt nya, ungefär en och en halv dag långa perioden som börjar någon gång på Thanksgiving och slutar någon gång mitt i natten på fredagen kl. lördag. Tydligen har amerikanska konsumenter till stor del bestämt sig för att det inte längre är lika viktigt att spendera tid med sina familjer och njuta av en stor fest på en av de få stora helgdagar som alla amerikaner faktiskt firar som att slappna av innan middagen ens har smält för att stå i kö utanför en butik för att få dibs på en doorbuster. Sedan är det faktum att det alltid verkar vara några få personer i varje butik (oavsett hur tidigt du kommer dit) som inte tänker på att missa Thanksgiving helt och hållet så att de kan campa utomhus mer än en dag i förväg för att få en av endast fem doorbuster-TV som återförsäljaren har i lager.

"Den är här! Dörrarna öppnar kl. 18.00 på torsdag," proklamerade Targets Black Friday-annonscirkulär i år, med den formuleringen direkt ovanpå en 55-tums Westinghouse 1080p LED-bakgrundsbelyst LCD-TV till en till synes bottennära $249,99 ($350 av det normala) pris). Inuti cirkuläret, på sidorna två och tre, annonserade Target fler "doorbusters" och dess "lägsta priser någonsin på alla TV-apparater", med den vanliga Black Friday-bestämmelsen "så länge antalet räcker." TV-apparater som presenterades på dessa två sidor inkluderade en 55-tums Element 4K TV för endast $399,99, en 49-tums LG 4K TV för $499,99 ($300 rabatt) och en 55-tums Samsung 4K TV för $797,99 ($402 rabatt). Dessa Ultra HD-modeller fick sällskap av flera fler HDTV-apparater.

TV-apparater var så eftertraktade att konsumenterna köpte modeller som inte ens fanns med i Targets Black Friday-cirkulär. Flera shoppare köpte Magnavox 32- och 40-tums HDTV-apparater på Target i Levittown, New York, som jag besökte mellan 01:30 och 02:00 på Black Friday, långt efter att folkmassorna hade tunnat ut. Populära TV-apparater på Walmart i East Meadow, New York, mellan 02:00 och 02:30 på Black Friday inkluderade en 50-tums Emerson 1080p TV för $269 som stod på framsidan av Walmarts annonscirkulär. Många Samsung-TV-apparater såldes på Sears i Hicksville, New York, efter att de slog upp dörrarna klockan 18.00 på Thanksgiving. Flera av dessa modeller fanns med i återförsäljarens cirkulär. Det var inte direkt en överraskning att Samsung TV-apparater var de mest populära TV-apparaterna i butiken den kvällen, med tanke på att de allra flesta TV-apparater som Sears bär är från den tillverkaren.

Doorbuster-TV-apparater, särskilt Samsung-modeller, var "mycket starka" säljare på Black Friday på Target i Westbury, New York, säger Klaus Woodward, butikens teamledare. Tillsammans med många kunder som letade efter förmånliga TV-apparater, fanns det andra som dök upp för att köpa avancerade TV-apparater som också fick rabatt, sa han. "Vi sålde lite 4K den här gången", sa han och tillade att UHD "bara började komma igång" när det gäller försäljning.

Under de senaste åren var 32-tums och 40-tums TV-apparater särskilt starka säljare på Black Friday i Westbury Target-butiken, sa Woodward. Men den här gången, tillsammans med 32- och 40-tumsenheterna, sålde butiken "mycket" 50- och 55-tums TV-apparater.

"På Black Friday-helgen köpte Best Buy-shoppare hundratusentals TV-apparater, med ett enormt intresse för 4K-TV-apparater" i återförsäljarens butiker, säger Kevin Newlands, chef för Columbus Circle Best Buy-butiken i New York City. Det valdeltagandet drevs av annonserade doorbuster-erbjudanden, inklusive en Samsung 60-tums 4K-TV för $799,99 ($700 rabatt) och en Toshiba 49-tums 1080p-TV för $149,99 ($280 rabatt), båda Best Buy exklusiva, sa han.

"Allt handlade om tv-apparater, sedan fler tv-apparater och fler tv-apparater efter det", säger Stephen Baker, NPD:s vice vd för industrianalys och konsumentelektronik, angående årets Black Friday. Även om iPads och digitala träningsenheter verkade dra ett visst intresse, "i allmänhet" var det TV-apparater som "klart var det verkliga fokuset denna semester" bland de återförsäljare som säljer dem, sa han.

I allmänhet verkade de mest populära TV-apparaterna vara de som fanns med i återförsäljarnas annonser, sa Baker. Samsung "gjorde mycket med medelstora, medelstora SKU:er" från cirka 40 tum till 55 tum, sa han. Det var "lite mindre aktivitet i de riktigt, riktigt stora TV-apparaterna som vi har sett tidigare," sa han och berättade för oss "dessa är helt enkelt inte särskilt bra Black Friday-objekt." Samsung var "mycket aggressiv och överallt i år", sa han. I jämförelse var LG, Sony och Vizio "lite mindre utbredda i år kanske än de har varit tidigare." Förra året var första gången som 4K-TV-apparater annonserades för Black Friday, och i år var det "tio gånger så många", sa Baker.

Den starka prestandan hos TV-apparater på Black Friday, betyder tyvärr inte nödvändigtvis bra nyheter för CE-återförsäljare. TV-marginalerna är trots allt notoriskt låga. Därför, om återförsäljare inte kunde sälja en hel del tillbehör och utökade garantier/skyddsavtal till de kunder som köpte de flesta av dessa TV-apparater, kunde vinsten i bästa fall ha varit minimal. Det är förmodligen ingen lätt bedrift för återförsäljare att sälja de extra föremålen till kunder som bara letar efter ett fynd, särskilt när det finns en lång rad människor bakom dessa kunder som också väntar på att köpa en billig TV.

"Under de senaste åren har vi haft saker som riktigt, riktigt billiga" Android-surfplattor, billigare bärbara datorer, strömmande högtalare och hörlurar, säger Baker. Även om dessa produkter såldes på Black Friday den här gången, men "de verkade inte ha riktigt den inverkan som de har haft under tidigare år", baserat på hans besök i flera butiker i norra Virginia, inklusive Best Buy, hhgregg, Kohl’s, Staples, Target och Walmart.

Trots det stora fokuset på TV-apparater i återförsäljarnas cirkulär och den starka TV-försäljningen som Baker och jag såg i de butiker vi besökte, berättade Consumer Technology Association (CTA, tidigare Consumer Electronics Association) att smartphones (ofta säljs i transportföretagens butiker)) förväntades faktiskt vara den mest sålda teknikprodukten genom Black Friday-veckan bland de 56,9 miljoner amerikanska vuxna som köpte eller planerade att köpa tekniska produkter (se CTA:s officiella uttalande här ). Veckan inkluderade måndagen före Thanksgiving till Cyber ​​Monday en vecka senare.

På väg in i semesterperioden i september, visade CTA:s konsumentundersökning att 17 procent av amerikanska vuxna sa att de skulle eller kan köpa en TV denna semesterperiod, sa Steve Koenig. Det har dock funnits "stjärnerbjudanden på TV-apparater som sannolikt motiverade vissa neutrala parter att köpa" TV-apparater också. CTA:s Black Friday-vecka-undersökning fann att TV-apparater var den nummer två tekniska produkten som köptes under Black Friday-veckan. Ungefär 23 procent av de tillfrågade Black Friday-shopparna sa att de köpte en ny TV under den veckan.

En annan CE-produktkategori som verkade klara sig bra på Black Friday var soundbaren (av vilka en del också kan klumpas in i kategorin strömmande högtalare). Jag såg många av dem säljas i Sears (Samsung och Nakamichi-modeller) och Walmart (Sanyo-modeller)-butiker som jag gick till på Black Friday. "Soundbars har varit en bra kategori hela året, så jag tvivlar inte på att de gjorde det ganska bra" på Black Friday, sa Baker. "De har uppenbarligen en ganska stark kopplingshastighet" med TV-apparater, sa han.

Best Buy såg också att kunder köpte "dubbelt så många wearables – smarta klockor och hälso- och fitnesstrackers – som de gjorde för ett år sedan", sa återförsäljarens Newlands, som tillade att videospelsprodukter var bland de andra toppsäljarna.

Förutom TV-apparater, produkter som var mycket efterfrågade i Westbury Target-butiken på Black Friday inkluderade PS4 och Xbox One, tillsammans med Apple Watch, iPads och iPhones, sa Woodward. Drivande efterfrågan på PS4 var inkluderingen av en gratis kopia av speltiteln "Uncharted: The Nathan Drake Collection" för $299,99. Konsolen säljs vanligtvis för $50 mer än så, medan spelet har ett värde på $59,99. En uppenbar dragning för kunderna till Apple-produkterna var att Target erbjöd gratis presentkort från $80 till $250 till de som köpte dem.

I en förändring av strategin gjorde Apple inte en Black Friday-kampanj i sina egna butiker i år, utan valde istället att "i stort sett outsourca" sin "aggressiva prissättning till alla sina partners", sa Baker.

Direkta duds på Black Friday, åtminstone i New York, verkade inkludera en kraftigt hypad ny CE-kategori: drönare. Westbury Target-butiken sålde "några" av dem efter att ha annonserat en $394,99 Parrot Bebop HD-videodrönare på framsidan av deras Black Friday-cirkulär, sa Woodward. Men i New York finns det "fortfarande viss bävan kring flygande drönare", sa han.

Utanför produkttrender, var det flera slagsmål som bröt ut bland shoppare på Black Friday, enligt publicerade rapporter från hela landet, men uppenbarligen inga övertrampande dödsfall som sett tidigare år. Jag antar att vi kan räkna upp det som någon form av framsteg.

Trots den fortsatta tillväxten av shopping online under semestern, genererar "kombinationen av Thanksgiving och Black Friday, tror jag i allmänhet", tillräckligt många shoppare för butiker, sa Baker.

Det var, under tiden, en liten överraskning när det gäller när konsumenterna valde att handla i år, sa Baker. "Det kändes definitivt som att det var mycket mer trafik senare på natten på Thanksgiving. Så folk kom ut och stannade ute ett tag", sa han. Det verkade inte ha hänt de senaste åren.

Därför kommer de av oss som hoppas att fler återförsäljare väljer att förbli stängda på Thanksgiving nästa år och i framtiden sannolikt bli mycket besvikna. Så länge konsumenterna fortsätter att visa sin vilja att handla på semestern och inte vänta till fredag, desto mer sannolikt är det att de flesta återförsäljare kommer att fortsätta att ge dem vad de vill ha.

Jag väntar på att en smart entreprenör ska upptäcka en möjlighet och börja sätta upp foodtrucks som säljer kalkon, fyllning och andra semesterfavoriter utanför stora butiker som är öppna för Thanksgiving. Även om det inte finns tid att äta klart, kanske shoppare vill använda resterna som vaddering på baksidan av sina ben och fötter för att avleda kundvagnarna som andra shoppare plöjer in i dem när de skyndar för att desperat skaffa en av de återstående två 55- tums UHD-TV för 200 USD på baksidan av butiken.

Trotsade du folkmassorna för att handla i lokala butiker på Thanksgiving night eller Black Friday? Eller är du mer av typen Cyber ​​Monday? Vilka typer av produkter handlade du och vilka erbjudanden hittade du? Vi vill höra från dig i kommentarsfältet.