Fernseher haben am Black Friday 2015 entschieden

Fernseher gehören am Black Friday seit langem zu den beliebtesten Produktkategorien der Unterhaltungselektronik. Zu den Doorbuster-Deals gehörten schließlich oft Fernseher zu Schnäppchenpreisen, in den letzten Jahren angeführt von Modellen des Billiganbieters du jour. Dieser (häufig chinesische) Lieferant hat sich in der Regel je nach Jahr und Einzelhändler geändert.

An früheren Black Fridays wurde die Popularität von Fernsehern jedoch oft von ein oder zwei anderen CE-Kategorien begleitet, die ebenfalls explosionsartig beliebt waren. Tablets zum Beispiel … oder digitale Bilderrahmen … oder GPS-Geräte … oder Videospielkonsolen (dank Produkteinführungen, die typischerweise kurz vor dem Black Friday stattfanden). Denken Sie an der letzteren Front an Nintendos Wii, Microsofts Xbox 360 und Xbox One und Sonys PS3 und PS4, um nur einige der neuesten zu nennen.

Nun, digitale Bilderrahmen sind größtenteils in Vergessenheit geraten, während die Verkäufe von GPS-Geräten erheblich zurückgegangen sind, was zum großen Teil auf die wachsende Popularität von Smartphones zurückzuführen ist, die die meisten der gleichen Funktionen bieten. Obwohl Smartphones, Tablets und die beiden neuesten Spielkonsolen – PS4 und Xbox One – dieses Jahr am Black Friday ziemlich beliebte Artikel waren, stand außer Frage, dass sich die überwiegende Mehrheit der CE-Einzelhandelsaktionen sowohl für diesen Tag als auch für den Cyber ​​Monday darauf konzentrierte Fernseher.

Wenn ich Black Friday sage, dann meine ich eigentlich diesen relativ neuen, ungefähr anderthalbtägigen Zeitraum, der irgendwann an Thanksgiving beginnt und irgendwann mitten in der Nacht am Freitag endet Samstag. Anscheinend haben die US-Verbraucher weitgehend entschieden, dass es nicht mehr so ​​wichtig ist, Zeit mit ihren Familien zu verbringen und an einem der wenigen großen Feiertage, die alle Amerikaner feiern, ein riesiges Festmahl zu genießen, wie sich vor dem Abendessen in die Schlange zu schleppen, bevor es überhaupt verdaut ist Einzelhandelsgeschäft, um Dibs an einem Doorbuster zu bekommen. Dann ist da noch die Tatsache, dass es in jedem Geschäft immer ein paar Leute zu geben scheint (egal wie früh Sie dort sind), die nichts davon halten, Thanksgiving ganz zu verpassen, damit sie mehr als einen Tag im Voraus draußen campen können, um eines von nur fünf zu bekommen Doorbuster-TVs, die der Händler auf Lager hat.

„Es ist da! Die Türen öffnen am Donnerstag um 18:00 Uhr”, verkündete Targets Black Friday-Anzeigenrundschreiben dieses Jahr, mit diesem Wortlaut direkt über einem 55-Zoll-LCD-Fernseher mit 1080p-LED-Hintergrundbeleuchtung von Westinghouse zu einem scheinbar niedrigen Preis von 249,99 $ (350 $ weniger als normal). Preis). Innerhalb des Rundschreibens bewarb Target auf den Seiten zwei und drei weitere „Doorbuster” und seine „niedrigsten Preise aller Zeiten auf allen Fernsehern” mit der üblichen Black-Friday-Klausel „solange der Vorrat reicht”. Zu den auf diesen beiden Seiten angepriesenen Fernsehern gehörten ein 55-Zoll-Element-4K-Fernseher für nur 399,99 $, ein 49-Zoll-LG-4K-Fernseher für 499,99 $ (300 $ Rabatt) und ein 55-Zoll-Samsung-4K-Fernseher für 797,99 $ (402 $ Rabatt). Zu diesen Ultra HD-Modellen gesellten sich mehrere weitere HDTVs.

Fernseher waren so stark nachgefragt, dass die Verbraucher Modelle kauften, die nicht einmal in Targets Rundschreiben zum Schwarzen Freitag erwähnt wurden. Mehrere Käufer kauften 32- und 40-Zoll-HDTVs von Magnavox im Target in Levittown, New York, das ich am Schwarzen Freitag zwischen 1:30 und 2:00 Uhr besuchte, lange nachdem sich die Menge ausgedünnt hatte. Zu den beliebten Fernsehern im Walmart in East Meadow, New York, zwischen 2:00 und 2:30 Uhr am Schwarzen Freitag gehörte ein 50-Zoll-Fernseher von Emerson 1080p für 269 US-Dollar, der auf der Titelseite von Walmarts Anzeigenrundschreiben stand. Viele Samsung-Fernseher wurden im Sears in Hicksville, New York, verkauft, nachdem es an Thanksgiving um 18:00 Uhr seine Türen öffnete. Mehrere dieser Modelle wurden im Rundschreiben dieses Einzelhändlers vorgestellt. Es war nicht gerade eine Überraschung, dass Samsung-Fernseher an diesem Abend die beliebtesten Fernseher im Laden waren, da die überwiegende Mehrheit der Fernseher, die Sears führt, von diesem Hersteller stammen.

Doorbuster-Fernseher, insbesondere Samsung-Modelle, seien am Schwarzen Freitag im Target in Westbury, New York, „sehr stark” verkauft worden, sagte Klaus Woodward, Teamleiter des Ladens. Neben vielen Kunden, die auf der Suche nach Schnäppchen-Fernsehern waren, gab es auch andere, die auftauchten, um High-End-Fernseher zu kaufen, die ebenfalls reduziert waren, sagte er. „Wir haben dieses Mal einige 4K verkauft”, sagte er und fügte hinzu, dass UHD in Bezug auf die Verkäufe „gerade erst in Gang kam”.

In den letzten Jahren waren 32-Zoll- und 40-Zoll-Fernseher am Schwarzen Freitag im Geschäft Westbury Target besonders verkaufsstark, sagte Woodward. Aber diesmal verkaufte der Laden neben den 32- und 40-Zoll-Geräten „viele” 50- und 55-Zoll-Fernseher.

„Am Black-Friday-Wochenende kauften Best-Buy-Käufer Hunderttausende von Fernsehern mit enormem Interesse an 4K-Fernsehern”, sagte Kevin Newlands, General Manager des Columbus Circle Best Buy-Geschäfts in New York City. Diese Wahlbeteiligung wurde durch beworbene Doorbuster-Deals vorangetrieben, darunter ein 60-Zoll-4K-Fernseher von Samsung für 799,99 $ (700 $ Rabatt) und ein 49-Zoll-1080p-Fernseher von Toshiba für 149,99 $ (280 $ Rabatt), beides exklusive Best Buy-Angebote, sagte er.

„Es ging nur um Fernseher, dann um mehr Fernseher und danach noch mehr Fernseher”, sagte Stephen Baker, NPD-Vizepräsident für Industrieanalyse-Unterhaltungselektronik, in Bezug auf den diesjährigen Schwarzen Freitag. Obwohl iPads und digitale Fitnessgeräte ein gewisses Interesse zu wecken schienen, seien „im Allgemeinen” Fernseher bei den Einzelhändlern, die sie verkaufen, „eindeutig der eigentliche Fokus in diesem Urlaub”, sagte er.

Im Allgemeinen schienen die beliebtesten Fernseher diejenigen zu sein, die in den Anzeigen der Einzelhändler zu sehen waren, sagte Baker. Samsung „hat viel mit mittelpreisigen, mittelgroßen SKUs gemacht” von etwa 40 Zoll bis 55 Zoll, sagte er. Es gab „ein bisschen weniger Aktivität in den wirklich, wirklich großen Fernsehern, die wir in der Vergangenheit gesehen haben”, sagte er und sagte uns, „das sind einfach keine sehr guten Black-Friday-Artikel.” Samsung war dieses Jahr „sehr aggressiv und überall”, sagte er. Im Vergleich dazu waren LG, Sony und Vizio „in diesem Jahr vielleicht etwas weniger verbreitet als in der Vergangenheit”. Letztes Jahr war das erste Mal, dass 4K-Fernseher für den Black Friday beworben wurden, und dieses Jahr waren es „zehnmal so viele”, sagte Baker.

Die starke Leistung von Fernsehern am Black Friday bedeutet leider nicht unbedingt gute Nachrichten für CE-Einzelhändler. Schließlich sind die TV-Margen notorisch niedrig. Wenn Einzelhändler den Kunden, die die meisten dieser Fernseher gekauft haben, nicht eine ganze Menge Zubehör und erweiterte Garantien/Schutzvereinbarungen verkaufen könnten, wäre der erzielte Gewinn daher bestenfalls minimal gewesen. Es ist vermutlich kein leichtes Unterfangen für Einzelhändler, diese zusätzlichen Artikel an Kunden zu verkaufen, die nur auf der Suche nach einem Schnäppchen sind, insbesondere wenn hinter diesen Kunden eine lange Schlange von Menschen steht, die darauf warten, auch einen billigen Fernseher zu kaufen.

„In den letzten Jahren hatten wir Dinge wie wirklich, wirklich billige” Android-Tablets, billigere Notebooks, Streaming-Lautsprecher und Kopfhörer, sagte Baker. Obwohl diese Produkte diesmal am Black Friday verkauft wurden, „schienen sie nicht ganz die Wirkung zu haben, die sie in den Vorjahren hatten”, basierend auf seinen Besuchen in mehreren Geschäften in Nord-Virginia, darunter Best Buy, hhgregg, Kohl’s, Heftklammern, Target und Walmart.

Trotz des starken Fokus auf Fernseher in den Rundschreiben der Einzelhändler und der starken TV-Verkäufe, die Baker und ich in den von uns besuchten Geschäften sahen, teilte uns die Consumer Technology Association (CTA, früher Consumer Electronics Association) mit, dass Smartphones (oft in den Geschäften der Mobilfunkanbieter verkauft) sollten eigentlich das meistverkaufte Technologieprodukt während der Black Friday Week unter den 56,9 Millionen amerikanischen Erwachsenen sein, die Technologieprodukte gekauft haben oder zu kaufen beabsichtigten (siehe die offizielle Erklärung des CTA hier ). Die Woche umfasste den Montag vor Thanksgiving bis zum Cyber ​​Monday eine Woche später.

Auf dem Weg in die Ferienzeit im September zeigte die Verbraucherforschung von CTA, dass 17 Prozent der Erwachsenen in den USA angaben, dass sie in dieser Ferienzeit einen Fernseher kaufen würden oder könnten, sagte Steve Koenig. Es gab jedoch „herausragende Angebote für Fernseher, die wahrscheinlich auch einige neutrale Parteien zum Kauf von Fernsehern motiviert haben”. Die Untersuchung der Black Friday Week von CTA ergab, dass Fernseher das zweitgrößte Tech-Produkt waren, das während der Black Friday Week gekauft wurde. Etwa 23 Prozent der befragten Black-Friday-Käufer gaben an, in dieser Woche einen neuen Fernseher gekauft zu haben.

Eine weitere CE-Produktkategorie, die sich am Black Friday gut zu behaupten schien, war die Soundbar (von denen einige auch in die Kategorie der Streaming-Lautsprecher eingeordnet werden können). Ich habe gesehen, wie viele von ihnen in den Geschäften von Sears (Samsung- und Nakamichi-Modelle) und Walmart (Sanyo-Modelle) verkauft wurden, in denen ich am Schwarzen Freitag war. „Soundbars waren das ganze Jahr über eine gute Kategorie, also habe ich keinen Zweifel, dass sie ziemlich gut abgeschnitten haben”, sagte Baker. "Sie haben offensichtlich eine ziemlich starke Bindungsrate" mit Fernsehern, sagte er.

Best Buy sah auch, dass Kunden „doppelt so viele Wearables – Smartwatches und Gesundheits- und Fitness-Tracker – kauften wie vor einem Jahr”, sagte Newlands des Einzelhändlers, der hinzufügte, dass Videospielprodukte zu den anderen Top-Sellern gehörten.

Zu den Produkten, die am Black Friday im Westbury Target Store stark nachgefragt wurden, gehörten neben Fernsehern auch die PS4 und Xbox One sowie die Apple Watch, iPads und iPhones, sagte Woodward. Die treibende Nachfrage nach der PS4 war die Aufnahme einer kostenlosen Kopie des Spieltitels „Uncharted: The Nathan Drake Collection” für 299,99 $. Die Konsole wird normalerweise für 50 US-Dollar mehr verkauft, während das Spiel einen Wert von 59,99 US-Dollar hat. Ein offensichtlicher Anziehungspunkt für die Kunden der Apple-Produkte war, dass Target den Käufern kostenlose Geschenkkarten im Wert von 80 bis 250 US-Dollar anbot.

In einem Strategiewechsel hat Apple in diesem Jahr keine Black-Friday-Aktion in seinen eigenen Geschäften durchgeführt und sich stattdessen dafür entschieden, seine „aggressiven Preise an alle seine Partner” „so ziemlich auszulagern”, sagte Baker.

Offensichtliche Klamotten am Schwarzen Freitag, zumindest in New York, schienen eine stark gehypte neue CE-Kategorie zu enthalten: Drohnen. Der Laden in Westbury Target verkaufte „ein paar” davon, nachdem er auf der Titelseite seines Rundschreibens zum Schwarzen Freitag für eine Parrot Bebop HD-Videodrohne im Wert von 394,99 US-Dollar geworben hatte, sagte Woodward. Aber in New York gebe es „immer noch eine gewisse Besorgnis über fliegende Drohnen”, sagte er.

Außerhalb der Produkttrends gab es laut veröffentlichten Berichten aus dem ganzen Land am Schwarzen Freitag mehrere Kämpfe unter den Käufern, aber anscheinend keine Todesfälle durch Trampling wie in den vergangenen Jahren. Ich nehme an, wir können das als eine Art Fortschritt verbuchen.

Trotz des anhaltenden Wachstums des Online-Shoppings für die Feiertage generiert die „Kombination von Thanksgiving und Black Friday, denke ich im Allgemeinen”, genug Käufer für Einzelhandelsgeschäfte, sagte Baker.

Unterdessen gab es eine kleine Überraschung in Bezug darauf, wann die Verbraucher in diesem Jahr einkaufen gingen, sagte Baker. „Es fühlte sich definitiv so an, als gäbe es später in der Nacht zu Thanksgiving viel mehr Verkehr. Also kamen die Leute heraus und blieben eine Weile draußen”, sagte er. Das schien in den letzten Jahren nicht passiert zu sein.

Daher werden diejenigen von uns, die hoffen, dass sich nächstes Jahr mehr Einzelhändler dafür entscheiden werden, an Thanksgiving geschlossen zu bleiben, wahrscheinlich schwer enttäuscht werden. Solange die Verbraucher weiterhin bereit sind, am Feiertag einzukaufen und nicht bis Freitag warten, desto wahrscheinlicher ist es, dass die meisten Händler ihnen weiterhin das geben, was sie wollen.

Ich warte auf einen klugen Unternehmer, der eine Gelegenheit erkennt und mit der Einrichtung von Imbisswagen beginnt, die Truthahn, Füllung und andere beliebte Feiertage außerhalb der großen Einzelhandelsgeschäfte verkaufen, die an Thanksgiving geöffnet sind. Selbst wenn keine Zeit bleibt, um mit dem Essen fertig zu werden, möchten Käufer vielleicht die Reste als Polsterung auf der Rückseite ihrer Beine und Füße verwenden, um die Einkaufswagen abzulenken, die andere Käufer in sie hineinpflügen, während sie sich beeilen, verzweifelt einen der verbleibenden zwei zu bekommen. Zoll 200 $ UHD-Fernseher im hinteren Teil des Ladens.

Haben Sie den Massen getrotzt, um in der Thanksgiving-Nacht oder am Schwarzen Freitag in lokalen Geschäften einzukaufen? Oder bist du eher der Cyber-Monday-Typ? Welche Art von Produkten haben Sie gekauft und welche Angebote haben Sie gefunden? Wir möchten von Ihnen im Kommentarbereich hören.